北京冬奥会的举行让今年春节旅游市场呈现与以往不同的场景，冰雪游成群众热门选择。在“就地过年”的倡议下，越来越多的人选择不出远门儿，就地游、周边游成春节期间旅游市场新形态。

据文旅部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

宅酒店过年成新潮

今年，酒店度假也成为春节市场的一大热点。在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，住宿市场呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。

去哪儿平台数据同样显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”需求。

不过，酒店用户客群也在发生变化，春节期间主力消费人群集中在20—40岁用户。其中，主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉。

据悉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80、70后为主。

冰雪旅游持续走热

在冬奥热情持续高涨的带动下，冰雪旅游成为春节假日旅游的新亮点。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。无论是南方还是北方，冰雪活动成为这个春节的消费热选。

冰雪旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。景尚旅业集团营销事业部总经理李扬表示，今年春节初四至初六，安吉云上草原滑雪场的门票预订量已经达到去年的2倍，度假区官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接连3天满房。客源主要来自本地及周边的年轻人。

值得一提的是，冰雪旅游呈现出“她力量”的新特征。北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍，今年春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆，来滑雪的女性单板玩家越来越多。

“冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为。

冰雪旅游也早已不是北方人的专属，在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现出一批特色雪场，南方人“家门口”滑雪越来越方便。

去哪儿数据显示，从春节雪场票量较去年同期增幅来看，南方雪场占据了5席。其中，仅浙江就有3个雪场上榜。吴若山对此表示，近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。

针对不同类型消费者的冰雪旅游需求，各大旅游平台推出了多样化的冰雪旅游特惠产品。据飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏介绍，随着旅游消费从打卡观光向深度体验持续转变，飞猪通过对冰雪游消费需求的洞察，与商家一起调整产品思路，优化商品供给，创新商品组货形式与营销。

本地游周边游受追捧

“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。从出游数据来看，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。

值得一提的是，今年过年民宿备受群众偏爱。“包个小院儿过大年”成为时尚，民宿平台途家数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。

此外，春节期间各地纷纷推出夜游项目，越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动，切实感受到“此心安处是吾乡”。携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。

为让群众过好年，多地推出“就地过年”出游利好政策。比如，华东区域，安徽合肥通过新年游乐汇“过年留合肥免费游合肥”活动吸引当地游客，15条特色一日游线路中所含国有景区大门票一律免费;西安则推出“传承经典过大年”“龙腾虎跃中国年”等主题活动，通过线上展演、展示、展览、直播等方式，让群众足不出户享受线上文旅盛宴等。(宋寒业)

关键词： 冰雪旅游 飞猪度假 旅游消费 夜游项目