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智能手机占据大半的索尼移动业务2017财年的营业利润降至亏损276亿日元

2018-05-28 17:09:56    来源: 北京日报

索尼社长吉田宪一郎5月23日就亏损的智能手机业务表示“将以相机功能为主提升商品竞争力”,否定了退出智能手机市场的传言。他还表示,索尼手机将借助5G,打响翻身战。

智能手机占据大半的索尼移动业务2017财年的营业利润降至亏损276亿日元(约合16亿元人民币)。2018财年也预计亏损150亿日元,索尼的全球市场份额可能不足3%。

吉田宪一郎表示,虽然在全面屏、双摄等领域索尼慢了一步,但是未来会在相机功能上下功夫,并将把手机相机和5G技术一起视作战略性重要业务,智能手机的成本需要削减、零部件的采购会和电视等产品进行整合。同时在2020年,希望索尼移动部门能够实现200亿-300亿日元(约合人民币11.6亿-23.2亿元)的盈利。

索尼这几年其实不仅仅是在中国“水土不服”,在全球市场,索尼手机的表现同样不尽如人意。根据日本调研公司MMRI的数据,在2017年会计年度(2017年4月-2018年3月)日本智能手机出货量上,苹果以43.4%的份额稳居第一;第二位是夏普手机,市场份额为13.6%;长期居于第二位的索尼手机市场份额为10.9%,已经跌落到了第三位。

索尼手机无论是在中国市场还是全球市场“走偏”的原因,除了外在竞争的因素,还有自身的因素。索尼集团董事长平井一夫当时上台时正值索尼各项业务下滑的时候,索尼就将众多业务或出售或拆分重组,并将重点聚焦于移动、影音和游戏,而随着后两个部门业务越来越出色,亟待走出泥沼的索尼开始逐渐发力这两个部门,以获取更多的利润、换取更好看的财报,自然而然手机移动部门逐渐开始被冷落,而当想要重振时,江湖早已更换。

索尼在高端市场与苹果、三星竞争的失利,导致销量下滑、用户流失,随之而来的还有控价能力的下降,高端旗舰上市没多久就开始降价,手机价格跳水太厉害,对于索尼手机的品牌影响也是致命的,如此恶性循环,最后的结果将会是索尼很难在高端手机市场立足。

不过,吉田宪一郎此前在公布为期三年的中期发展规划时,曾指出会降低对传统硬件业务的依赖,将营收主力转向游戏订阅、娱乐业务等“软性”业务。随着中国制造业的高速发展,索尼的生产和销售设备已沦为利润微薄的业务。

这一现象在上一财年已有显现,索尼来自电视机、数码相机、游戏机等硬件产品的收入有所减少,但整体的营业利润却收获了令人惊喜的效果。以游戏部门为例,在PS4硬件销量下滑的情况下,PlayStation在线网络的经常性收入反弹显著。

业内人士分析认为,吉田宪一郎的言论意味着内容、软件、服务以及订阅部门的经常性收入已成为索尼业务增长的重要推动力。过去两年,索尼PlayStation在线网络的付费订户增长了64%,达到3420万人。

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