您的位置:首页>公告 >

家装需求逐年增长 下沉市场消费者购买力提高显著

2021-08-30 15:41:13    来源:泉州晚报

伴随新一轮消费升级的到来,“90后”人群对个性化品质生活空间的追求愈加强烈,家装需求呈逐年增长趋势,积极推动国内家居市场的高速发展。庞大的家居市场隐藏着强大的消费潜力,商家越来越重视新一代消费者的需求以赢得青睐。

家居行业按下发展“加速键”

2021年,对整个家居行业来说,是变革加速的一年,消费者购物需求被激发,家居行业按下了发展“加速键”,行业转型升级步伐加快,焕发更多新活力与生机。

根据亿欧智库发布的《2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察》,2021年家居建材市场规模预计将达到4.36万亿元,家装行业将迎来需求反弹。7月,喜临门、居然之家、东鹏控股等上市家居企业纷纷发布2021年半年度业绩预告和业绩报告,大都呈现增长态势。

业内人士表示,无论市场的销售数据还是家居企业的年报等,一系列飘红的数字背后,意味着整个行业在稳步复苏,并迎来快速发展的“黄金期”。而家居消费市场的热度也体现了强大的消费潜力,以今年“618”营销节点来说,各大电商平台家居消费增长显著。天猫数据显示,6月16日“618”开场仅仅10秒,家装行业成交额就突破亿元,从6月1日至16日,天猫家装订单数累计同比增加61%,逆势大涨。在京东平台,家居行业也成为今年的一匹黑马,数据显示,京东家具6月18日开场10分钟成交额同比增长120%,自营家具成交金额同比增长2倍。

总体上,2021年上半年,家居行业呈现稳步增长势头,预计下半年全国建材家居市场行业将继续保持平稳向好的发展趋势,加上国家正式颁布“三孩”扶持政策,给家居企业提供了新的发展机会,也有望推动家居建材等市场需求的增长。

年轻群体成为消费新主力

目前,“90后”“95后”甚至“00后”正逐渐成为家装消费的中坚力量,且消费能力持续提升,从购买产品转向享受服务;同时,一线城市仍是家居主流消费区域,下沉市场消费者购买力提高显著,且需求明确,注重性价比,未来潜力巨大。消费群体趋向年轻化、个性化的“小城镇青年”“95后”“单身一族”成为三大消费新主力军。

对家居企业来说,一方面要保证产品设计和质量加速转型升级,另一方面,营销策略上要迎合主力消费群体的需求。业内人士表示,“得年轻人者得天下”,营销方式要贴近年轻人,以他们喜闻乐见的方式吸引其注意力,或进行跨界合作、IP联动,或以创意形式、创意内容等进行互动营销和事件营销;渠道方面要线上线下全渠道建设,与年轻用户进行互动、拉近距离。

随着新消费群体的出现,新的消费需求随之而来,时尚、随心、有个性成为新消费趋势,如近期冠珠瓷砖、月影家居等品牌与当红明星签约,让品牌迅速与年轻时尚元素挂钩,进一步拉近与消费者之间的距离,从而打造年轻人的理想家居生活。

业内人士表示,随着消费者的需求不断变化,家居建材行业呈现出持续增长的良好态势。同时,消费者对家居企业的品牌形象、品牌文化内涵也愈加重视,家居行业需要借助营销来提升产品形象、推动企业发展,向消费者传递其价值内涵。

(肖西婷)

相关阅读