“以合作求共赢，以创新求发展，以服务求生存”，山东凤凰山电子商务产业园自2015年建园以来，通过电子商务赋能传统产业，为入驻电商企业提供电商培训、孵化培育、金融服务、人才服务等一系列闭环服务。园区集聚了品牌电商、直播电商、第三方平台、电商培训、物联网等电子商务及相关企业，品牌培育工作卓有成效，促进了园区的高质量发展。2020年，园区获评国家电子商务示范基地。

“指导+进阶”做好品牌培育

在运营中，园区深入实施以质取胜战略，运用政策引导、培育帮扶、技术指导等手段，引导和推广企业培育发展品牌产品，提高品牌经济对地方经济发展的贡献率。

园区联合有关单位共同建立山东凤凰山电商产业园品牌指导站，探索知识产权严保护、大保护、快保护、同保护，全力打通知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条，同时开展宣传活动，设立法律服务台，向入驻企业宣传相关法律法规，并积极为企业解决在知识产权方面遇到的问题。园区成立6年来共指导培育了400余个电商商标品牌。

在品牌培育过程中，园区以提高品牌集中度为目标，按照“加快发展、主动引导、重点培育”的总体要求，将培育品牌作为增强企业销售盈利能力和提升电商运营水平的重要任务。

首先，在调查研究阶段，根据往年品牌产品培育发展情况，园区通过各种渠道摸清当地重点行业、重点产品发展情况，研究筛选培育对象，制定各级品牌产品重点培育工作实施方案及培育计划。

其次，在组织实施阶段，根据实际情况，园区为列入当年品牌培育的企业制定切实可行的培育措施，并深入企业培育帮扶，针对企业产品与品牌产品要求的差距，及时帮助企业解决品牌培育过程中存在的困难和问题，切实提高产品质量、技术含量和运营管理水平，夯实品牌培育的基础。与此同时，园区指导帮助企业做好申报推荐材料准备及服务工作，确保完成全年品牌培育目标任务。

再次，在完善提高阶段，园区根据品牌产品的参评结果，总结品牌培育做法和经验，进一步深化工作措施，完善工作机制。

“服务+组织”助力品牌建设

成立行业组织、做好全方位服务，园区在助力企业创立品牌方面不遗余力。

在服务方面，一是优化服务。为提高品牌培育工作的有效性，园区上下形成了各部门分工协作、齐抓共管的良好机制。本着企业缺什么、帮什么的原则，各部门根据各自职责，为列入品牌培育的企业设立“绿色通道”，切实加强对企业创立品牌产品工作指导、协调和服务，尽可能优化企业创立品牌的基础条件。

二是加强培训。园区各有关部门配合品牌培育工作，有针对性地组织一系列有利于产品质量提升、人员质量技能提升的培训活动，特别是组织开展卓越绩效管理、质量责任控制等宣贯教育活动，着力提高企业人员的质量品牌意识和质量专业知识。

三是营造氛围。园区充分运用各类信息载体和媒体资源，宣传品牌培育工作和品牌产品，推广品牌培育的好经验、好做法，大力营造品牌培育的浓厚氛围。

与此同时，园区成立了电商同心联盟，进一步强化创新意识和创新方式方法，加强自身建设与载体创新。同心联盟带领广大会员积极投身创新创业实践，通过找准专业优势和助力经济社会发展的结合点，建“名企”、创“名牌”、当“名士”。

不仅如此，为进一步加强济南市裤装电商企业之间的沟通交流，促进裤装电商企业的发展，园区成立了济南市裤业协会，通过搭建平台、完善配套服务，实现品牌培育促进发展方式的转变，为裤装电商企业品牌培育工作提供助力。(王旭光)

关键词： 电商商标品牌 品牌经济 运营管理水平 电商企业