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独立MCN业务运营 车讯互联布局网红经济新赛道

2020-09-14 10:38:37    来源:榕城网
2019年,李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货热潮,在5G商用加速的背景下,随着中国国民经济的飞速发展,作为互联网时代下的产物,中国的网红经济在发展中迎来了爆发期。车讯互联作为国内一线汽车生活服务平台,近日宣布成立北京讯美云兮文化传媒有限公司,标志着公司正式开启网红经济新赛道的战略布局。

扩张营收规模 搭建KOL红人矩阵

2019年车讯互联实现营业收入2.33亿元,较上年同期增长0.20%。目前,流量市场已进入下半场争夺战,优质内容永远是品牌主追逐的重要资源。据悉,公司自2019年6月完成自有MCN体系车讯号建设并投入运营,目前已有百余位知名PGC工作室入驻,内容覆盖范围广泛,基于短视频和视频内容已成平台主力内容,日均原创内容300篇,极大提高了平台优质原创内容的输出量。

继旗下金牌栏目《拆车坊》以多平台联合直播拆解捷途 X95的形式首发2020年第一拆,获得业界广泛关注后,车讯互联乘胜追击,2月份建立自有直播平台,整合优势媒体资源,联合PGC工作室与经销商推出线上直播周活动,邀请知名KOL携手车讯原创IP进行跨界直播,在加快公司数字化进程的同时,为B2B和B2C的商业实现奠定基础,打造跨界整合营销新模式。

做足充分铺垫后,车讯互联于7月宣布成立全资子公司,计划独立运营车讯互联的MCN业务,公司将进一步搭建以优质PGC、业内KOL为核心的红人矩阵,促进涵盖红人招募、孵化、签约的艺人经纪业务加速发展,形成完整的MCN链条体系,最终实现商业化运营,助推企业进一步扩大营收规模。

多板块业务协同发展 丰富广告营销新形式

2019年起,短视频营销、社交营销和直播营销迅猛发展,依靠KOL开展的新媒体营销模式是当前广告主关注的重点方向,其中直播营销和短视频营销更是广告主最关注的核心营销模式,也进一步推动广告主将更多的广告预算向这一形式倾斜。

车讯互联在原创内容方面持续发力的同时,业务范围正在向汽车售后市场延伸。目前车讯商户服务工具“车商道”已升级完成,与商城服务平台的后市场服务功能相互打通,可将车主需求和商户后市场服务充分对接。随着2020年一季度商户后台支付体系+优惠券管理体系的建设完成,后市场服务商户的商品服务展示、优惠发布、短视频+直播导流、线索收集、在线交易功能已经完成。未来车讯搭建的红人矩阵将在红人带货、视频直播导流方面为商城带来更多贡献。

另一方面,未来车讯互联将持续深化与各大主流短视频平台的深入合作,在MCN商业化得到有力保障的同时,在各平台制作大量优质内容,与车讯互联各业务板块充分协同,帮助品牌曝光,为广告主带来更高的广告营销效费比和回报率。

讯美云兮的成立是车讯互联MCN业务体系得到进一步发展的重要里程碑,凭借对内容、受众、广告主需求的深刻理解,未来车讯互联将进一步丰富广告营销新形式,打破内容变现天花板。此次对于新赛道的战略布局,让我们看到车讯互联致力打造的集车媒体、车生活、车文化于一体的汽车生态圈正在逐步搭建成型。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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