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凯淳股份斩获TopDigital年度重磅大奖 创新与营销力齐开花

2021-07-07 16:59:04    来源:榕城网
导语:2021年7月7日,第九届TopDigital创新营销奖在上海龙之梦酒店举办,凯淳股份凭借“娇韵诗宠粉节活动”案例,斩获特别竞赛单元中客户关系管理年度产品奖在线上经济蓬勃发展的今天,凯淳股份用自身的深厚实力拿下业内重磅大奖,彰显了凯淳股份对营销内容创新性的深耕,及得到来自行业数字营销平台的专业认可

TopDigital是中国领先的数字传播产业服务平台,自2013年创立起就一直聚焦在数字营销领域,为全球范围内的品牌方、媒体方和垂直行业的从业者,提供营销领域的商业链接和商业分析服务,每年都吸引行业相关领域500+创新企业参与,是创新领域的权威奖项和风向标。本届TopDigital的主题是“拥抱VUCA时代”,鼓励用营销作品在复杂环境中帮助企业获得增长,并用奖杯来表彰最具创新力的品牌、企业及风云人物。

(图为Topdigital现场峰会图)

重塑优化营销效率 促进品牌资产沉淀

【娇韵诗宠粉节活动】案例,以娇韵诗每年定期举行的会员日(又称宠粉节)活动为大背景,但伴随着疫情的降临打破了品牌原先对会员日的计划和节奏,消费者需求与阵地也随之发生不同程度的变化,去年的模式已不能满足眼前营销需求,在此情境之下,凯淳股份CRM助力娇韵诗进行一系列的重塑优化打造创意“美丽集市”为主题,线上线下全面联动的宠粉节活动,从会员机制、渠道触达、生意链路转化进行一系列的重塑优化,提升会员体验的同时,也帮助品牌管理客户信息,用营销产品的创新优化营销效率为品牌带来了更多生意的转化。

(图为娇韵诗宠粉节活动案例头图)

“美丽集市”宠粉节活动,联动线上线下,在活动机制和人群区分上,根据人群区分不同定义给予各种礼遇链路培育双倍积分+专属礼遇等刺激了更多会员的转化,在扩大品牌曝光的同时,让更多粉丝绑定会员,争取更多潜转新及老客复购等目的做全链路营销;在渠道触达,在线上做了更多活动入口的铺设积极拓展线上传播渠道(比如天猫/官网旗舰店)也增加了第三方媒体及口碑传播的渠道,如小红书、朋友圈等,让更多用户及会员知悉活动讯息并参与进来; 在营销互动上,精准人群标签,拆解营销任务进行精益化营销,最大化转化,最终为生意转化做铺垫。

(图为娇韵诗宠粉节活动案例 年度产品奖奖杯)

在此次宠粉节活动中,为品牌转化了大量新客,积分兑换礼遇中刺激了客人购买转化,产生购买消费的客人占比很高,并相较于去年FEED活动,本次活动的实际转化率大幅度超过了原KPI的设定。本次全链路营销拥抱创新营销的三大内核:技术革新、内容生产和用户触达“后疫情时代”积极重塑了消费者心态与行为,也继续为品牌增长迈进了更大的一步!

此次凯淳股份一举摘夺年度重磅大奖,展现了主办方对凯淳股份创新和营销力的双重肯定,如今我们的时代发展正值用户数字化、需求碎片化、渠道多元化、消费社交化的巨大变革,眼前的机遇与挑战并存,凯淳股份在勇于创新的道路上,结合时代与品牌所需,在营销能力方面持续增速,积极拥抱变幻莫测的数字时代。未来,凯淳股份将积极拓宽探索业务的深度与广度,升级企业服务业态,实现创新与营销的最大化叠加能力,为品牌方不断精进与赋能, 提升品牌持续增长!

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