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李佳航李晟欢乐代言加持,康师傅果汁达人燃爆果汁赛道下半场

2021-09-10 11:43:35    来源:榕城网
而作为中国果汁行业的中坚力量,康师傅果汁达人重磅官宣双代言人,夺双节声量,抢消费先机,率先点燃了饮料行业金秋战局。

“欢乐爸妈”双代言 奠定沟通基调

近日,康师傅果汁达人正式官宣:李佳航和李晟为品牌代言人,在双节将至之际瞬间引爆行业关注度,更引发全网热议。网友纷纷表示:“和欢乐爸妈一起喝好喝的水果,陪伴孩子欢乐成长!”“这也太搭了,同款立马安排!”“代言人和果汁达人都是我喜欢的,必须囤起来!”。

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从网友的评论不难看出,以“阳光·欢乐·热情”为品牌调性的康师傅果汁达人,此次与“李佳航&李晟”的牵手,不仅是欢乐主张的兴趣相投,更是双向奔赴的情投意合。

一方面,二者欢乐特质相契合;作为娱乐圈公认的欢乐家庭代表,李佳航、李晟这对神仙夫妻无论在剧中还是生活里,有他们在的地方就有欢乐。在综艺《婆婆和妈妈》中,众多网友围观了夫妻俩的快乐日常和相处之道后,被成功圈粉。正如康师傅果汁达人,用好喝的水果,给大家带来多倍欢乐。

另一方面,代言人育儿理念和康师傅果汁达人所倡导的“欢乐成长”的产品内涵不谋而合。从他们个人的社交平台上分享的日常动态可以看到,代言人始终坚持陪伴孩子一起欢乐成长。

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《舍不得爸爸》采访

可以想见,在代言人双倍快乐的加持下,康师傅果汁达人的品牌核心被消费者进一步认知,让“好喝的水果”成功破圈。无论是手工采摘的巴西甜橙,还是精心挑选的甜润水蜜桃,亦或是晶莹剔透的水晶葡萄以及来自北美诱人的红宝石蔓越莓,果汁达人以丰富的水果口味为每一个消费者带来多倍快乐。

聚焦家庭场景 赋能品牌营销语境

此外,此次官宣更是源于果汁达人深度聚焦家庭消费场景,构建欢聚时刻营销语境的敏锐洞察。数据显示,未来五年上层中产及富裕家庭将贡献81%的城镇消费增量。从个人决策到家庭决策,营销也从精准的个人营销转向家庭化的场景营销。康师傅果汁达人紧跟市场节奏,瞄准家庭欢聚时刻,建立与家庭消费者的情感共鸣。

据悉,早在上半年,康师傅果汁达人就通过一系列潜移默化的聚餐场景营销,将品牌产品理念与消费者的生活相融合。通过线上线下联动,跨平台多渠道传播等方式,来捕捉家庭欢聚餐桌上的欢乐瞬间,加强对消费者的家庭消费场景教育,有效传达了果汁达人“不只是果汁,更是你欢乐、欢聚时光的好搭档”的品牌诉求,提升品牌好感度。

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值得一提的是,此次品牌在代言人的选择上并未一味追逐流量明星,而是选择从家庭消费场景出发,以父母明星双代言的模式切入,巧妙借势代言人李佳航李晟“欢乐爸妈”的形象特质,实现了果汁达人“欢乐欢聚”的情感赋能,在精准布局“中秋、国庆”双节欢聚时刻的同时,也顺势打通了春节等一系列重大营销节点。相信在这样一次紧密有序,一气呵成的营销战役下,康师傅果汁达人势必迎来一轮新的增长与爆发。

好风凭借力 激活果饮赛道新势能

果汁作为行业较为成熟的饮料品类,自21世纪以来,果汁占饮料市场份额逐渐上升,预测2021年我国果汁行业市场规模可达1287.1亿元。就是这样一个千亿市场,近几年来果汁市场增速却较为稳定。数据显示,我国的果汁市场从2016年到2020年的年均复合增长率为2.5%。在如此行业态势下,急需行业内的头部玩家引领破局。康师傅果汁达人高调官宣双代言人,发力家庭消费市场,正代表了头部品牌为打破市场格局的不断突破。

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随着消费升级与新生活方式的兴起,中国果汁行业正经历着新一轮变革与重塑,从消费趋势来看,以Z世代为代表的年轻消费群体对果汁依然情有独钟,在奶茶与咖啡领域,涌现了诸如“多肉葡萄、生椰拿铁”等一众水果系爆品。数据显示,2021年6月,17个新茶饮品牌上架的95款新品中,83%为水果饮品。由此可见,果汁在消费者心中依然很受欢迎。

这一切都在说明,饮料是刚需,是永远的朝阳产业,而在新消费浪潮和消费升级的趋势裹挟之下,果汁这个品类,在康师傅果汁达人及双明星代言的力推下,不仅将实力抢占家庭消费市场,还将有望打破行业天花板的禁锢,激活果汁赛道的行业想象空间,巨头引领开启果汁品类下半场。

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