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目前北京市仅剩汉光百货内Burberry彩妆专柜仍在营业,并将于3月22日前撤柜

2018-03-07 11:59:13    来源: 北京青年报

图片来源:beauty1studios.com

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据3月6日消息,英国奢侈品牌Burberry的美妆专柜将于3月22日前全部撤出北京市场,目前仅剩汉光百货内专柜仍在营业。界面新闻致电核实时,汉光百货仅表示目前会继续售卖彩妆。而北京西单大悦城称,在售的品牌中已经没有Bubrerry。根据北京SKP一楼某品牌美妆柜台称,SKP也已不售卖Burberry彩妆许久。

目前,撤柜原因仍旧不明,但从专柜工作人员处获悉,撤柜一方面是因为商场方与品牌的合约即将到期,另一方面可能是由于Burberry集团将于2019年收回全部美妆代理权,并重新调整布局。截至发稿,Burberry与Coty均未对此消息进行回应。

相比阿玛尼、Chanel和Dior等奢侈品牌的美妆线,Burberry美妆线的讨论度并不算高。不但缺乏明星产品,在社交媒体和品牌营销方面的存在感也相对较弱,产品上新速度较慢,且包装缺乏创新,总是以经典的英伦格纹示人。2016财年,Burberry的美妆业务营收为2.27亿欧元,只占集团总收入的8%。2017上半财年,美妆业务的份额又下跌了1%,只创造了7%的营收。

图片来源:burberry

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7%到8%的比重大约是行业平均水平的三分之一。在香水、护肤和彩妆产品逐渐成为千禧一代消费中比重较大的品类之时,奢侈品们纷纷对这些“非传统主营业务”进行加码,并积极地在中国开拓电商渠道。

LV曾在2016年皮具、时装收入双双下滑之际,投入数亿美元增加了香水业务;Chanel的香水和美妆业务甚至占品牌总营收的一半以上;Dior美妆部门每年的批发销售额则能达到25亿欧元左右。可以看出,Burberry如果想赶上同行,的确需要进一步推进彩妆及香水业务的发展。

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