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给钱就能“贴”?什么牌子都经不起这么啃

2021-10-16 00:47:53    来源:北京日报

“贴牌”,即出卖品牌授权,这种操作在市场上相当普遍。有媒体调查发现,“贴牌”大有过多过滥之势,如“南极人”品牌,除了起家的内衣,还有家纺、户外、男鞋、童装、小家电甚至食品等众多条线。医药品牌“仁和”,也横跨医药、食品、器械甚至化妆品等等。

按理说,“贴牌”本是你情我愿的商业行为,让更多人参与进来做大名牌也不是坏事。问题在于,大量“贴牌”是一贴了之,相应的审核、品控等极其稀松。怎么做、做多少,怎么卖、卖多少,随意拍脑门。如此一来,自然就会出现如下场景:同样的品牌,覆盖领域五花八门,各家质量参差不齐,把消费者忽悠得云里雾里。

从企业收益看,“贴牌”生意好似“无本万利”。有数据显示,仅2019年,“南极人”通过品牌授权,收入就达到13亿元。但牌子贴出去之所以能值这么多钱,还是因为此前积累的用户基础和社会美誉。假如给钱就贴,什么都做,好赖都行,其实是在疯狂啃老本。竭泽而渔,又能风光多久呢?以“南极人”为例,今年上半年其电商归属于上市公司股东的净利润较去年同期下降了42.85%,其中很难说有多少是品牌形象消耗带来的影响。长此以往,岂非无牌可贴?

商家合作和市场行为旁人无可置喙。但假如出现“挂羊头卖狗肉”或假冒伪劣行为,就必须严查严管严罚。不仅要让涉事生产厂家得到惩罚,也得让贴牌企业尝到痛感,从而倒逼其严格授权、正视责任。与此同时,有关部门也应完善相关法律法规,划出授权的红线和规矩。比如,是不是要有专门部门管理贴牌产品,跨界贴牌是不是也该有个限度?法律法规越清晰,治理起来越有力。

“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”。对消费者的敬畏和尊重,才是企业的立身之本。也只有这样的品牌,才有恒久价值,给企业带来源源不绝的生命和效益。

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