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报告:中国移动互联网月活用户达到11.67亿 月人均单日使用时长6.6小时

2021-11-02 12:25:08    来源:金融界网

QuestMobile数据显示,截止2021年9月,中国移动互联网月活用户达到11.67亿,月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次、6.6小时,持续加深的使用习惯,推高了生活数字化程度,金融理财月活用户量(11.53亿)、移动社交(11.32亿)、移动购物(11.01亿),成为用户渗透最深的三个领域,这背后,也预示着深度的变化正在发生。

首当其冲的变局,是随着相关部门要求平台破除壁垒,巨头平台边界走向模糊化,为打破APP孤岛效应打开了局面,给APP间渗透带来了新的路径,应用间流量互惠互利、企业间合作导流,已经成为趋势。

同时,BAT等平台内的小程序发展路径,正在从单点功能,走向多功能、多资源整合发展阶段,例如,微信小程序中,京东系布局的京喜(1.05亿)、京东购物(5,953万)、京喜拼拼(1,327万)、京东赚赚(213万)、京东区区购(109万)……

智能终端的发展,也形成了新的场景争夺战,从智能手机血海厮杀(“HOVX”合计占比71.5%)延伸开来,在智慧生活、运动健康等领域展开肉搏,截止到2021年9月,米家(5,428万)、华为运动健康(4,783万)、华为智慧生活(2,933万)、vivo运动健康(1,300万)位居智能设备行业月活用户前四位。

回到前面的问题,平台融合渗透、平台内应用整合、智能硬件场景延伸,这三大变化趋势,带来了移动互联网以外的新机会,那就是消费和制造业的新变化:

消费领域,新消费品牌借渗透、整合的营销模式持续崛起,餐饮和零售类企业,更是通过数字化改造、打通线上线下(行情300959,诊股)会员体系(沃尔玛围绕线下门店,搭建了线上商城、O2O服务、会员服务等小程序矩阵,屈臣氏更是通过多个小程序布局构建了从拼购种草、线上商城、服务工具、会员管理到游戏社群的小程序营销链条)……

制造业中,家电、汽车作为与用户交互最为直接的领域,已经彻底改变了传统上间接触达、连接用户的模式,把用户抓在手里成为厂商变革的关键,家电领域,小天才(1,021万)、美的美居(730万)、海尔智家(行情600690,诊股)(353万),汽车领域,上汽大众(313万)、比亚迪(行情002594,诊股)汽车(141万)、inCall(139万)。

关键词: 移动互联网

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