11月2日，在第四届中国国际进口博览会（CIIE）来临之际，“与世界共享美好生活·驻华大使国际消费论坛”在京拉开帷幕，该活动由京东主办，邀请来自智利、丹麦、印尼、泰国、日本等五国的驻华大使、公使及多位专家，共同讨论北京国际消费中心城市培育建设与国际品牌入华发展路径。京东集团副总裁、京东零售V事业群负责人韩瑞作为致辞嘉宾参与，京东零售京东国际业务副总经理余荣华均作为圆桌论坛嘉宾出席。

在圆桌论坛中，余荣华表示，一直以来，京东致力于为消费者提供更多、更快、更好、更省的消费体验。同时，进口消费的品质化升级趋势，也越发明显。

与世界共享美好生活·驻华大使国际消费论坛现场

进口消费品质升级的趋势，从今年京东11.11开门红进口消费的亮眼成绩中，就可见一斑。今年，京东11.11开门红139个品牌下单金额破亿元，43276个商家成交额同比增长超200%，再次创下新纪录。

其中，京东国际11.11开门红成交金额同比增长超过70%，超过300个细分品类成交金额同比增长超过100%，超过1000个海外品牌成交金额同比增长超过100%，消费者用行动，展现出了对京东国际正品进口好物的信赖。

进口消费品质化升级

在驻华大使国际消费论坛上，余荣华表示，对于中国消费者来说，进口消费的品质化升级趋势越发明显，总体趋势可以概括为：多、快、好、爽。

京东零售V事业群京东国际业务副总经理余荣华

“其中，‘多’代表着进入中国的海外品牌、商品越来越多。”余荣华表示。另外，“快”和“好”则是消费者对物流时效，以及对商品品质的需求；“爽”指的则是消费体验。面对这些消费趋势的新需求，京东国际也推出了诸多项目来满足消费者。

例如，京东国际的“官网同购”和国家馆项目，源源不断地开拓着海外小众品牌，极大地提升了京东进口商品的丰富度；为了实现跨境商品一站式购物，京东国际与京东超市联手打造了进口超市，创建进口消费品的日销场景。同时，让跨境商品能够依托京东的供应链优势，实现211限时达。

截至目前，京东国际国家馆项目已经陆续开设了22个，国家馆合作数量同比去年增长3倍。接下来还有超过50个国家馆正在入驻接洽中。

数据显示，京东11.11开门红当天，官网代购业务合作商家SKU总量近百万，全天成交额也同比增长了100%。

进口商品是否为正品，是消费者始终关心的问题。针对这个痛点，京东国际推出“京品鉴别”服务，联合中国检验认证集团，通过先鉴别后发货、实物防伪标识“一物一码”等手段，保障进口商品品质。

另外，在模式创新方面，京东国际也在持续探索。2020年推出的“星选计划”项目，就通过联动海外品牌，搭建起进口电商与明星、达人之间的零售新生态，提供高效的供应链服务，孵化更多能够满足消费者多元化需求的海外新品，以及更多与明星达人和IP相关的联名款、定制款商品等。京东11.11开门红全天，星选国际店成交额同比增长超过100%。

京东多举措赋能海外商家拓展中国市场

“截至目前，京东国际已经吸引了来自100多个国家和地区的20000余个品牌，成为多个海外品牌进入中国的第一站。”余荣华表示，为了更好地为海外商家拓展中国市场提供助力，京东国际也在产品筛选、营销运营、物流入仓等多方面，对海外商家进行了针对性的培育和扶持，为海外商家提供一整套服务方案。

“我们有近千条国际物流的运输线路，可以帮助商家直接把货运到京东的仓库。”余荣华提到，同时，京东国际也拥有32个保税仓和海外仓，总管理面积约为44万平方米，可以帮助商家在国内迅速找到最合适的仓储位置。

从今年起，京东国际着手打造京东大进口的供应链中台，拓展跨境B2B新赛道，切入海南免税市场，整合供应链资源，协助品牌寻求新增长点，并拓展线上+线下多元渠道，协助品牌提升市场覆盖率，助力新品市场的本地化运作，加速推动品牌建设，赋能合作伙伴实现全渠道业务成长。

从左到右：日本驻华商务公使田中英治，泰国驻华大使阿塔育·习萨目，印度尼西亚驻华大使周浩黎，丹麦驻华大使马磊，智利驻华大使路易斯·施密特，北京商务局副局长郭文杰，京东零售V事业群京东国际业务副总经理余荣华

在“多、快、好、爽”的进口消费趋势之下，京东国际有的放矢地打造大进口开放生态，极大地增进市场的进口消费活力，赋能海外品牌商家进一步拓展中国市场，让京东国际收获了更多消费者和海外品牌商家的信任。

关键词： 京东国际