新场景、新业态极速变革，零售商家数字化转型的重要性不言而喻。近日，京东零售V事业群召开“in京东，赢未来”新势力商家大会，为第三方商家提供包括超亿广告补贴、超十亿流量资源倾斜等全链路营销解决方案，并针对不同品类商家推出定向招商、赋能培训、新商家入驻激励等专属扶持政策，切实帮助中小商家降本增效，实现快速成长。

京东零售V事业群整合了运动户外、图书文教、宠物、京东国际四个业务板块，本次商家大会也同样以这四个业务的新商家、中小商家等服务对象，通过一系列扶持政策，带动第三方商家快速增长。

全链路营销解决方案 保障商家经营无忧

在此次商家大会上，京东零售V事业群针对第三方商家，提出了一整套全链路营销解决方案，从流量经营、营销资源、差异化运营三个方面，提供精准、可持续的运营解决方案，全方位助力商家降本增效，实现快速成长。

在流量经营方面，V事业群将通过一系列举措帮助新入驻京东的商家以付费流量打爆单品，快速提升基础运营能力；并借助流量倾斜、打造次爆品等方式以提升销售转化，带动商家成长。

为了减轻商家营销负担，提升营销转化率，在流量资源赋能的基础上，京东零售V事业群也首次启动超大规模商家营销扶持计划，通过超亿元的广告补贴、超十亿流量资源扶持，并面向商家100%开放所有平台营销工具，充分释放商家的运营能力。

此外，基于差异化运营赋能策略，京东零售V事业群将通过商家成长营销中心以及非中心化场域，为不同层级的商家提供差异化的权益，协助商家构建可落地、可执行并持续迭代的成长路径，还将重点对中小商家推出扶持机制，通过多维度营销排位赛等方式，给予商家更多资源激励。

不同品类激励政策精准匹配 释放中小商家成长潜能

在为商家提供全链路营销解决方案外，V事业群根据其涵盖的四块业务，不同品类及商家的特点，有针对性地为商家提供不同的激励政策，包括定向招商、费用减免、运营培训、服务支持等各项福利。

2022年，京东零售全新推出“京东小店”模式，重点针对售卖潮流时尚商品、定制品及其优质特色商品的个体工商户进行定向招商，运动户外品类诚邀优质的运动户外商家共建合作。

而京东国际在此次商家大会上发布的2022商家激励政策，是近年来激励力度最大的一次。不但覆盖比往年更广的品类，包括美妆护肤、母婴、个护、时尚等8大品类，并且福利政策还惠及新老商家。例如新入驻的快消类新商家，开店后的6个月内，不仅可以减免全部平台使用费，还可最高减免100%佣金；续约的中小商家还可根据今年销量情况，返还平台2个月的平台使用费。

图书文教业务部为商家制定了一整套“商家成长扶持计划”，包括专属激励政策、一对一店铺诊断、权威讲师团队定向培训、代运营商管理及广告代投等服务支持，以及“京东图书联盟”等诸多扶持政策及活动，最大程度地帮助商家实现增长。

对于京东宠物来说，今年会着重建立完善的商家培训体系，进行生态圈资源扶持和产业互联，为商家提供技术、金融、物流、营销、渠道等多方面的支持，全链路赋能新商家的成长。

此外，京东零售V事业群还将针对老商家续约推出“分层订购折扣”等二项福利；而新商家则可享受“京东商智基础包免费订购”、“大团圆套餐一个月使用权益”等三项福利。

作为新型实体企业，京东拥有线上线下(行情300959,诊股)的零售体系，以及多年来对零售变化的深刻认知，在新场景、新业态时代，通过用户、场景、货品三大核心要素的数字化，京东零售V事业群的“因时施策”，可以最大化地调动产业资源为入驻商家的发展提供助力。未来一年，V事业群也将进一步为合作伙伴，尤其是中小商家打造公平透明的运营环境，拓展更广阔的增长、增收空间，推动实现高质量增长。

关键词： 京东图书