4月21日，京东超市携手中粮福临门首发食味研究所系列大米新品，新品以5个感官维度鉴定、23项专项指标检测，推出“香”“软”“弹”“滑”系列，满足年轻消费者对不同口味、品牌和高品质大米的需求，引领大米行业发展新潮流。

近年来，消费者对主食的诉求不再只是吃饱，还希望吃得好、吃得精细。高端米、杂粮米、速食米等新品类，开始获得大众青睐。为此，此次发布的新品，是中粮粮谷集结中粮营养健康研究院谷物研发团队针对消费者的需求精心研制而成。

“酒香也怕巷子深”。新推出的高品质大米，如何触达更多消费者，特别是年轻一代的家庭消费群体，成为中粮福临门着重考虑的问题。而截止2021年底，京东拥有活跃用户数近5.7亿，京东PLUS用户突破2500万，使得京东无疑成为这一新品的首发的首选渠道。

京东零售大商超全渠道事业群粮油调味部总经理肖诺表示，京东超市有严苛的产品品质把关机制，作为行业领先的全渠道商超，凭借全球绝佳口味、品质食饮、健康饮食最丰富等特质，已是消费者信赖的商超购物首选。

值得注意的是，京东还以“追新上头日”“新品小魔方”等新品营销项目作为支持，打造线上+线下传播渠道，打通销售链路，帮助福临门更大范围、更准确地触达目标消费者。

新品发布会当天，双方表示，希望通力合作，重新定义行业规范，业绩再创新高。据了解，双方合作由来已久，曾联合发布并销售多款新品。此前，中粮福临门在京东超市首发的泰玉香一品茉莉香系列产品，2021年销售额超1.5亿元。

谈到这一成绩，肖诺介绍说，京东超市正在成为食品行业最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场。未来，期待与更多品牌合作，推出更多高品质新品。

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