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全球头条:产业带备战天猫双11!江苏男装商家:80%资源放在天猫

2022-10-19 15:52:13    来源:中国网科技

今年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始。目前,距离这个下半年最重要的消费节点已不足10天。

一百万件羽绒服入库,员工每日两班倒工作到深夜;5个主力工厂每天出货量超一万余件,临时招工100多人全情投入……这是江苏常熟两家男装品牌——雅鹿和布衣传说的天猫双11备货日常。


(相关资料图)

近年来,常熟已经形成了以化纤、纺织、印染、服装生产、纺织服装专业市场等完整的产业链,与浙江温州、浙江宁波、广州惠城、福建石狮组合形成全国5大重点男装产业带。今年,伴随着消费信心逐步回升,常熟男装已在摩拳擦掌准备冲刺业绩巅峰。

图说:江苏常熟产业带工人正为天猫双11加紧备货中

参与双11,并想获得一份满意的成绩单,商家对销售平台的战略布局尤为重要。

吴剑亮的布衣传说始于一家淘宝小店。历经16年风雨,他认为,天猫的“确定性”让人安心:“天猫能让我每天都清楚地看到数据的增长。对于天猫双11能达到怎样的销售额,我心中有数,信心十足。”吴剑亮说,包括备货,布衣传说今年投入在天猫的资源占比达80%以上。

今年已迈入50周年的雅鹿,也想在天猫双11冲刺一波。“爆款的备货量是平日的十倍,天猫的用户数量大、比较稳定,我们可以很放心地备货。”作为国内知名羽绒品牌之一,雅鹿男装旗舰店负责人彭雪涛给自己定了个小目标:今年天猫双11,单店实现销售量一百万件。“我们的直播平台也选择了淘宝天猫,现阶段基本上24小时不间断直播,”彭雪涛表示,“今年,雅鹿在中老年男装的基础上,增加了年轻男装和高端品。在天猫,雅鹿预期要做到双11期间80%的业绩,我们很期待。”

图说:商家普遍将天猫双11作为今年重要的生意增长机会

天猫男装行业负责人河伯表示,常熟在羽绒服、中老年及商务男装方面的优势将随着区域特性的增强,转化为覆盖全产业链的行业竞争力。今年,天猫双11聚焦品牌精细化运营和商家体验优化,这将有助于男装产业带商家加速修炼“内功”,将区域优势发挥到极致。

放眼全国重点男装产业带,天猫也是很多商家线上运营的首选阵地。处于石狮男装产业带的古玛拉旗舰店负责人洪余集说,天猫的“稳定性”、“未来性”很强,公司长期把生意大盘放在天猫。今年实现销售同比300%增长的广州男装品牌woodsoon,公司负责人邵佳认为,天猫的“可持续性”是其在众多平台中脱颖而出的原因,有利于品牌商家做长期规划和成长。

中金证券近期发布的《天猫双十一前瞻》研报指出,商家普遍将双11视作今年重要的生意增长机会,加大了备货力度。淘宝天猫以经营确定性吸引商家,这决定了品牌将天猫作为经营的主阵地,天猫双11有望成为品牌商家销售增长的重要节点。

关键词: 产业带备战天猫双11江苏男装商家80%资源放在天猫

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