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携程全年财报:去年净营收200亿元 恢复至疫情前56%

2022-03-24 11:23:45    来源:东方网

东方网记者曹磊3月24日报道:24日,携程集团公布了截至2021年12月31日第四季度及全年的财务业绩。2021年携程集团全年净营业收入为200亿元,约恢复至2019年的56%,这一数据好于国内总水平。相关数据显示,中国国内旅游总收入恢复至疫情前的51%。

2021年携程四大主营业务业绩平稳。从全年营收的角度来看,住宿预订收入81亿元,交通票务收入69亿元,旅游度假收入11亿元,商旅管理收入13亿元。其中,国内机票与酒店业务全年领先于行业恢复。在此基础上,携程还致力于发挥“溢出效应”支持平台商家。

过去一年,以“深耕国内,心怀全球”以及“旅游营销枢纽”为代表的长期战略,呈现出持续加速的“飞轮效应”,为携程穿越市场乱流夯实基础。在亚洲区域,2021年,携程在海外市场中的本国/本地区酒店预订量较2019年增长超过30%——其中,在中国香港、新加坡和韩国市场约有三位数增长。欧洲市场的机票预订量在第四季度进一步恢复,并延续至2022年初:今年前两个月,携程海外品牌的机票预订量同比增幅超过200%,其中欧洲地区增长更快。

与此同时,“旅游营销枢纽”战略也正在深度渗透平台的各个方面。2021年,浏览过携程直播的观众人数同比增长171%,44%的用户观看直播后在24小时内下单了直播间商品;携程官方直播间预售产品核销率超过30%,超过5000家酒店核销率超50%。2021年四季度,携程商家直播引导产生的GMV季度环比增长100%;直播集锦投放贡献的GMV,在平台化直播全年业绩中的占比超过四成。作为“旅游营销枢纽”战略的重要载体,携程星球号旗舰店整体粉丝规模环比增长34%。

在国家乡村振兴战略的推动下,乡村旅游在2021年迈上了新台阶。携程数据显示,2021年,乡村旅游整体订单量较2019年同期增长6%。作为携程“乡村旅游振兴”战略孵化的标杆住宿产品,2021年落地的8座携程度假农庄,也呈现出显著的“乘数效应”。数据显示,有近五成的用户在预订携程度假农庄的同时,会预订火车票或机票——这意味着农庄吸引了大量的异地出行用户,并在当地产生了更多的新增消费:接近40%的用户,在预订农庄的同时会预订周边的景区门票。携程度假农庄还大量吸纳当地村民就业,人均工资较当地平均工资水平最高上涨超过60%。

在携程度假农庄多点开花的同时,携程与旅游目的地更多元的合作模式也在展开。2021年,携程与江苏、河南、海南、山东等国内旅游目的地合作开展整合营销,旅游人次以及旅游收入增长两位数;联手黑龙江、吉林、湖南、湖北等多个目的地政府发放文旅消费补贴,拉动直接旅游交易额提升近50%。2021年,携程与澳门特区政府旅游局在精准营销等领域开展合作,全年通过携程预订赴澳门的旅游人次同比增速,较市场大盘高出5倍。

以上数据显示,2021全年,携程通过多种合作方式助力目的地激活旅游经济,取得了显著成效。

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