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微信小程序的崛起紧张的不仅有傲慢的苹果还有焦虑的国产手机品牌

2018-03-20 14:35:37    来源: 北青网娱乐

记者获悉,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo九大手机厂商将共同发起快应用标准。其目的在于赋能开发者拓展场景未来,以标准化的方式接入。

“快应用”并非新鲜事物。早在去年,小米便推出了“直达服务”,魅族也推出了“快捷应用”,它们与微信小程序相似,用户无需下载安装即点即用。如今,九大主流手机厂商终于决定抱团,试图夺回应用分发上的主导权。

究其原因,在于微信小程序2017年的全面爆发,不仅收割了各大应用流量,还掌控了用户入口。在此之前,手机流量的入口属于硬件厂商和苹果,而微信动了他们的奶酪。华为、小米、金立等品牌在接受21世纪经济报道记者采访时表示,作为参与厂商,具体信息目前还不方便透露更多。vivo公司相关负责人在该公司手机发布会上透露, 一年内,vivo手机上免安装应用数量预计超过5000个,覆盖大部分应用。

但是,对于硬件行业来说,这是个“大事情”。“中国的手机厂商早就应该联合起来做点事情了,能够联盟是好事。但是,必须有足够强的标准才能推广下去。一是要看合作各方是否齐心,二是看能否吸引更多的开发应用参与进来。”

手机中国联盟秘书长王艳辉对21世纪经济报道记者表示,如何联合去推广平台至关重要。

反击小程序

微信生态链的规模还在持续壮大。腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾透露,春节期间微信全球月活跃用户数首次突破10亿大关。

同时,公开数据显示,2017年4月至今,微信小程序用户数量呈爆发性增长。随着“跳一跳”为代表的微信小游戏上线,2017年12月,小程序累计用户达4亿。

目前,小程序已经启动招商,商业化在即。另一边,硬件厂商的实力也不容小觑。数据显示,2017年底,我国三大运营商移动宽带用户(即3G和4G用户)总数11.3亿户。即使上述的九大厂商只占60%市场份额,也有超过6亿的用户。

一名不愿具名的手机行业人士告诉21世纪经济报道记者,快应用的实质其实就是为了对抗小程序。虽然现在还没有明显的数据,证实小程序对应用商店造成了冲击,但是,硬件厂商必须要防患于未然,避免被边缘化。“我还是比较看好这次联盟的,APP不能做特别重,所有的应用都在越来越轻。快应用应该说是厂商的主动出击,去争夺微信的市场和收益。”

从用户体验来看,快应用和小程序的相差无几,两者之间的竞争意味非常明显。流利说联合创始人兼CTO 胡哲人在接受21世纪经济报道记者采访时认为,现在的状况是线上流量吃紧,线下成本昂贵,无论是快应用还是小程序,都是庞大市场需求的产物。“互联网发展到今天,入口多元化的企业也会形成一定的先天优势。我们对新兴产品形态都保持开放态度,因为流利说的用户群体遍布各个产品生态。同时,这类轻应用的使用方式,也非常贴合流利说随时随地开口说英语的产品特点。”

分羹服务端

在商业市场上,没有永恒的朋友,只有永恒的利益。即便华为、小米、联想等同行对手平日的竞争一贯剑拔弩张,但是在快应用上却难得的达成了一致。

这样的局面很大程度由手机厂商的商业模式决定。在微信成为唯一的“超级APP”之前,几乎所有的移动应用厂商都必须依赖苹果App Store,以及安卓手机的应用商店,寻求更低的用户获取成本。而手机厂商则近乎贴身肉搏地“卖货”,并忙着维系渠道和供应商的关系。

“以前的手机厂商眼光看得还不够远,因为做硬件的思路和软件思路完全不一样。大家都只知道靠推广下载量赚钱,现在的移动应用都很理性,投资人也不再盲目烧钱了。除了抖音、火山、快手这些短视频,其他的应用真正投钱给应用商店的并不多。”前述不愿具名的手机行业人士透露,另一层收益来自游戏推广,但是腾讯网易两家占据了70%以上的份额后,推广费用也大幅降低。

尤其是微信生态的壮大,手机用户只需要打开微信就能够获得基本的服务,无论是打车、订餐、买电影票、订机票酒店还是移动支付,都绕过了手机厂商的应用商店。

因此,对于手机厂商来说,亟需找到新的变现途径,而不仅仅是硬件收益。最近披露的小米招股说明书显示,2016年,小米的收入组成中,79%来自于硬件,21%来自于互联网服务业务。硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过40%。

目前,小米正在计划扩大互联网服务业务收入比例,2017年,预计小米的硬件业务的收入占比为68.3%,预计到2019年,互联网服务业务的收入占比将超过硬件收入。

但是,快应用的运营细节目前还没有明确的信息。行业人士分析,在覆盖到足够多的场景和流量后,九大厂商有望根据自身用户量得到相应的广告分成。此外,发展自身平台,也有助于手机厂商提高用户黏度,积累更多的数据资源。

轻重之辩

硬件业务代表的是现在,软件服务代表了未来。这一真理已经被苹果、IBM、微软等科技巨头证实。只不过,手机厂商转型并不容易,它们如何获得互联网玩家的青睐?

一家工具类应用的开发负责人告诉21世纪经济报道记者,快应用的局限性跟小程序差不多,不如原生APP流畅,加载比较慢,并不适合大的APP。“小程序都是限制开发包大小的,只有一两兆。低频次、工具类的比较适合轻应用。”

此外,尤为重要的是,小程序依托的是微信的账号和支付体系,只要一个微信账号就都打通了。快应用没有现成的账号体系,局限性可能比小程序还要大。尤其是一些需要支付的应用,仍然绕不开微信。

去年8月,华为与腾讯之间便爆出纷争。起因是荣耀Magic手机可根据用户微信聊天内容,自动加载地址、天气、时间等信息;通话、购物时也能提示相关服务信息,这些技术均是华为与科大讯飞、高德、支付宝、携程等APP深度合作研发的结果。但是,这些均被腾讯指责为侵犯了微信用户的隐私。

华为并不认为自己侵犯了用户隐私权,称只有用户通过设置以后公司才能收集到相关数据。虽然两家公司最后达成了和解,但是此事也暴露了手机终端与应用之间的“信息安全”问题。

在王艳辉看来,除了外部来自微信、苹果的竞争压力,此次九大品牌的快应用标准能否成功,取决于他们联盟的决心有多大。“小程序微信形成了完整的生态,不管是推广、补贴、运营、培训,都投入了大量的人力物力。这几家公司能否拧成一股绳,我看也是很悬。比如说要补贴,谁去发这个补贴?如果不能吸引到头部应用,平台就不会有开发者来玩。”

对于那些依靠流量转换交易的应用来说,则又多了一条出路。蘑菇街相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时坦言,虽然与微信是深度合作,也不排斥其他渠道的合作。哪里有用户和流量,就会相应去布局和开发。“也许手机厂商的量不一定大,但是多一个选择是好事。当然,前提是平台体验要足够好。”

这场备受瞩目的联盟,能否撬动现有的市场格局,依然值得关注。

关键词: 手机品牌 国产 苹果

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