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斥资15亿元重构数字营销生态 科达股份直击数字营销行业变革

2020-09-27 09:41:13    来源:证券日报

9月25日,科达股份(600986.SH)“聚内容智未来——科达股份星魔方战略产品启动会”在京举行。科达股份携手快手视频、巨量引擎、开晨商管等战略合作伙伴,共同开启“星魔方”并成功落地“秀咔”机构,凭借资本加持、技术变革与商业创新,在数字文明时代重构营销生态。

启动会现场,科达股份副董事长唐颖表示,作为首家A股上市的智能营销公司,科达股份聚焦精准营销业务、汽车营销业务及互联网其他业务,成功构建了数字营销全链条。

斥资15亿元重构数字营销生态

9月21日,科达股份宣布重组,引入全新控股股东,并计划募集资金15亿元,打造“星魔方”短视频智慧营销生态平台、“智魔方”智能营销中台等项目,从而提升智能化水平和运营效率,构建智慧内容营销生态系统。其中对“星魔方”的投入将近8亿元。

在此次启动会上,科达股份副总经理、汽车业务管理中心业务管理及促进部总经理李磊对“星魔方”进行了详细阐述:作为科达重要的战略转型产品,星魔方是对行业更纵深的探索和尝试。在未来数字化的基础上,星魔方能够将碎片化的资源链接起来,建立全新沟通机制,让品牌方与用户能有直接的信息接触,让达人、媒体与客户、粉丝能有畅快的交流,让生活更容易,交流更无碍。

艾瑞咨询发布的《中国网络广告市场数据发布报告》显示,2019年中国数字营销市场规模达6182亿元,同比增长27.62%。与此同时,5G、大数据及人工智能技术正在加快推动数字营销行业的变革。

基于此,“星魔方”将建设内容创意平台、视频及直播场景、内容电商平台及数据化SaaS产品,构建具有AI算法的SaaS视频前端技术工具产品,打造具备从短视频效果类广告投放、红人主播孵化、KOL购买,到数据工具产品的线上线下全域、全链路短视频智慧生态平台。启动初期,星魔方已签约5000余名达人,遍布汽车圈和各界媒体;拥有超过300家的合作明星机构和6家战略合作平台。

唐颖表示,相信随着项目的推进,各方资源的进一步整合,星魔方将会成为国内MCN头部阵营,走出一条更适合汽车等大垂直行业场景的新路。

数据驱动平台赋能

从业务数据化,产品数据化,再到数据驱动企业运营,深耕数字营销的科达股份在数字文明启蒙时代完成了战略转型三级跳。

李磊介绍,星魔方旨在聚合科达股份的优势赋能商业价值,以全平台大数据驱动客户和内容创作者的链接,打通内容生产的各个环节,做到消费者与产品、产品与品牌精准匹配,保障投放的品效合一。

因此,星魔方的核心优势包含出色的商务能力、全触点运营带来的差异化流量运营功能、从选货到售后的一站式闭环服务能力。此外,由于星魔方汇集新媒体、自媒体、投放端等全域数据,还可为行业提供可视化、可优化的数据服务,实现深挖行业发展规律。近日刚刚发布的《2019-2020年中国汽车数字营销产业战略发展研究报告》,便是先期成果之一。

规划显示,星魔方项目建设为期三年,最终团队人数将超过310人。目前,星魔方已完成组建内容联盟、平台联手,发展培训与代运营业务,启动数据平台搭建等1.0阶段布局。落地后,将首先聚合集团资源优势,整合现有汽车行业媒介资源,拓展非车圈资源,打造国内最大的汽车类垂直MCN,为汽车客户提供精准而高效的营销服务。而在数据化升级迭代的3.0时代,星魔方将成为“一站式服务,一键全链接”的优质平台,推动行业和企业的长期持续健康发展。

业内人士分析称,面对5G、大数据、云计算等“新基建”的日益完善,数字营销产业正从在媒体平台、广告形式、投放策略等多方面进行改革创新。公司方面表示,未来,不断完善的“星魔方”,不仅将帮助客户实现品牌与市场的同步发展,持续为客户提供全链条、高效协同的智能化营销服务,更将在数字文明时代,成为整个营销产业转型升级的先行者。公司也将立足北京、上海、杭州、广州等新媒体商业核心区域,继续加大在数据和技术产品研发上的投入,通过优化流量获取质量、降低流量获取难度、深度发掘和利用数据资产等举措,为更多行业企业提供更优质的服务。本报记者 王僖

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