在第四届中国国际进口博览会上，18家北京老字号携百余款产品精彩亮相。这些企业平均年龄161岁，具有百年以上历史的有12家;技艺精湛，拥有国家级非遗技艺的有11家;行业多元，涵盖食品、鞋服、文化、工艺美术等多个品类。

据了解，老字号展区共216平方米，以“国潮京范老号新生”为主题，围绕北京培育和建设国际消费中心城市这条主线，集中展现了北京老字号的独特文化魅力。展区内部以北京街道的棋盘式对称布局作为主体结构，大量运用京剧脸谱、五彩祥云等传统元素，外部以色彩鲜明、极具感染力的“国潮风”作为设计风格，古代建筑与现代手法交相辉映，浑然天成。

北京稻香村展示的“零号店”京味产品--“你也晓得朕心的”“熊猫小酥”等爆款，文化与品质并存，圈粉年轻消费群体。

吴裕泰带来了创新花茶产品“花语茶言缤纷尝鲜装”，将“鲜花语言”融入内盒设计之中，搭建情感交流的桥梁，让产品拥有“人的个性”。

老字号鞋服品牌内联升携20款传统经典款产品和旗下支线品牌大内联升与潮流品牌BAPE联名款布鞋登场，可谓是老字号拥抱新国潮的“新样本”。老字号的跨界尝试不仅限于国际潮流品牌，更表现在与近年来炙手可热的新消费品牌进行合作。便宜坊与专注于中式传统糕点的于小菓开展合作，推出“北京福饼”点心礼盒，不同形状的福饼上刻画着故宫角楼、长城春色、天坛古韵等著名景点，在展现精湛工艺的同时，更流露出北京不拘一格的历史风貌。

此次参展的老字号中，两家企业借着冬奥的“流量”为进博献礼。敬记纸莊本次展示了一系列带有冬奥元素的“绿色文具”，包括新奇的石头纸环保笔记本、废报纸铅笔、可水洗牛皮纸手账、磁吸纸书签等。北京工美集团携近百余款最为热销的北京冬奥会特许商品集体亮相，在供国内外参展观众进行欣赏选购的同时，也成为展示北京冬奥会的重要方式，为本届进博会带来独属于北京冬奥会的冰雪气息。

为展示乡村振兴、产业帮扶的实践成果，百花推出“蜜语天长”延安洋槐蜜礼盒，原料蜂蜜就是来自我国洋槐蜜品质最高、出口量最大的产区延安。珐琅厂集中展示以其非遗技艺景泰蓝制作的工艺品--为讴歌抗疫先锋的奋斗精神，象征中国人民抗击新冠疫情所取得的伟大成就创作的“战疫鼎”与曾献礼祖国六十华诞的“和平尊”交相辉映，精美绝伦。

在非遗技艺展示区，4家老字号的传承人还献上了非遗技艺表演，包括北京冬奥海报现场抄制、京绣技艺展示、戴月轩湖笔制作技艺、京作托泥圈椅拆装展示等。其中，敬记现场抄制的彩色手工纸永不脱色，制成的海报外衬纸为创新性专利技术的可打印手工纸，实现了古法与高科技的完美结合;历史可追溯到唐代的京绣技艺，先用金银线盘成花纹，然后用色线秀固在纺织平面上，在中国绣品中独一无二，充分体现了富贵精美的宫廷审美艺术。(阎 密)

关键词： 零号店 京味产品 年轻消费群体 稻香村