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有着与中华香烟非常形似的中华啤酒通过新媒体平台进入消费者视野

2018-05-23 23:16:09    来源: 北京青年报

近日,有着与中华香烟非常形似的中华啤酒通过新媒体平台进入消费者视野,这一颇吸引眼球的包装和品牌名称让产品迅速升温。然而,北京商报记者调查发现,中华啤酒原属于浙江钱江啤酒集团,2004年该集团被雪花啤酒收购,随后中华啤酒品牌进入长达数年的雪藏期。据知情人士透露,2017年广州长荣集团从华润雪花手中购买中华啤酒并进行相关产品和商标的注册。然而,随着中华啤酒知名度进一步提升,一家山东名为中华啤酒集团的企业浮出水面。北京商报记者先后对上述两家企业进行采访,双方均表示拥有中华啤酒商标和天安门图案的使用权。北京商报记者希望通过采访华润雪花找到中华啤酒真正商标持有者,但截至发稿前,华润雪花就此并未给出任何回复。企业间各执一词,对于消费者和经销商而言,陷入真假难辨的尴尬境地。

两个“中华”

从公开渠道查询的信息可以看到,中华啤酒最早属于浙江钱江啤酒集团公司旗下的两大主导产品之一,2004年华润雪花斥资1.2亿元收购钱江啤酒70%的股权,借此撬开了进军华东市场的大门,但是从此以后中华啤酒在市场上逐渐消失。

进入2018年,中华啤酒开始大量在网络及新媒体平台重新出现,大有卷土重来的态势,最吸引眼球的无疑是与中华香烟高度雷同的包装设计。

北京商报记者查询时发现,声称拥有中华啤酒商标权的企业不止一家。据杭州精酿贸易有限公司相关负责人表示,中华啤酒的相关商标由广州长荣集团从华润雪花手中购得,并授权杭州精酿贸易有限公司作为全国总代理,而中华啤酒的生产厂家则是名为湖州特思拉啤酒有限公司。该负责人强调,广州长荣颇具实力,手中不仅持有中华啤酒的商标,同时还持有众多知名品牌商标。而且公司销售的中华啤酒出货量也相当不错,不到5个月的时间已经有了将近5000万元营业额。

无独有偶,山东一家啤酒企业同样推出类似的中华啤酒产品。经过查询,这家名为山东阳春啤酒有限公司的企业目前官方网站直接打出了中华啤酒官方网站的名头,企业名称亦被称为中华啤酒集团。北京商报记者联系该企业后了解到,该企业在山东潍坊并强调自身产品是真正意义上的中华啤酒。可以保证产品的知识产权,并提供了相应的产品和商标注册等资料。

各执一词

两家经营着相似中华啤酒产品的企业,显然知道对方的存在,双方各执一词也引发了争议的产生。

杭州精酿贸易有限公司相关负责人提供了一系列产品信息图片展示,直指对方企业的产品有山寨的嫌疑,并表示在注册的商标信息上自己的产品更有保障。与此同时,向北京商报记者透露,公司已经开始对市面上的仿冒中华啤酒进行调查,随后会给山东的企业发律师函。

该负责人还透露,关于目前市场存在的中华啤酒相关公司混乱的问题,未来长荣集团将中华啤酒整合到一家名为中华啤酒(上海)有限公司的企业中,商标也将逐步转移到这家公司,借此解决目前混乱的情况。

而位于山东中华啤酒集团的工作人员则表示,中华啤酒集团在2014年即开始投入生产、招商等。在采访过程中,中华啤酒集团提出公司对中华啤酒商标注册目前处于TM阶段,同时提供了一份来自国家工商总局商标局的商标注册申请受理通知书。北京商报记者根据该通知书上显示的申请号在国家工商总局官方网站上进行查询后发现,中华啤酒商标的最新流程状态显示为等待驳回复审阶段。

鉴于国家工商总局网站信息存在一定滞后性,记者随后以中华啤酒商标名称再次进行搜索,发现了申请号不同而日期更新的另一条信息,同样是由中华啤酒集团申请,申请流程显示为等待受理通知书发文阶段。

值得注意的是,针对外包装与中华香烟设计高度重合的状况,两家企业均表示自己所推出的产品在商标注册申请上与中华香烟是存在差异的,由于产品类别不同,注册的类别不同,因此所推出的产品合法性并不受影响。

经销商畏难

尽管就中华啤酒商标的争议仍然存在,但两家公司的加盟业务已同步展开。杭州精酿贸易有限公司相关负责人表示目前可以进行加盟,加盟门槛也较低不做太多硬性要求。另外目前主要市场是在福建、山东、黑龙江等市场,较大的地方代理商已经签署完毕,目前还有较小的。县级代理目前的起步价是20余万元,山东中华啤酒集团则表示,公司的加盟业务开展的非常顺利,如果有需求企业可以安排经销商前往公司实地考察。

业内人士认为,商标所有权存在争议的品牌在问题没有明确解决时就贸然进行加盟或者招募代理往往伴随着风险,最大的问题就是品牌的专用权方面,没有注册商标意味着专用权没保障。

然而,中华啤酒的品牌专用权归属显然存在不确定性,从消费端来看,北京商报记者在电商平台随机购买中华啤酒产品时也发现,不同店家销售的中华啤酒不仅商标布局、英文标示有所差异,生产厂家存在不同,最重要的是出品方也大相径庭。

部分有意向加盟中华啤酒的经销商告诉北京商报记者,尽管从品牌本身来看中华啤酒商标颇有价值,但鉴于凌乱的归属问题以及不确定性极大的证明文件,网上庞杂的信息以及过于类似的包装,都难免让经销商有些傻傻分不清楚之感。万一投资失误,带来的损失将难以挽回。

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