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名创优品启动IPO一年半 2019将迎来最差业绩

2019-07-02 09:21:08    来源:中国经济网

6月25日,据相关媒体称名创优品或拟通过IPO募资10亿美元,计划上市地点为中国香港或美国。时代周报记者向名创优品方求证,其回复称公司早在2018年1月15日便启动IPO,目前在稳步推进中,时间和地点暂时未定。

“很多人都瞧不起所谓的杂货店,但名创优品一年的业绩超过90%的A股上市公司。”名创优品相关负责人向时代周报记者表示。在今年年初的集团年会上,名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富称该公司2018年取得了170亿元的营收成绩。

上游财经专家顾问江瀚对时代周报记者表示,名创优品想上市还是相对容易的,最重要的是,实现上市之后,如何能够保持自己的长期高速增长,才是新零售企业的核心问题。

2019将迎来最差业绩

名创优品于2013年成立,以生活家居产品为主。彼时,正是电商迅速崛起,实体零售商的处境苦不堪言,纷纷寻求“触网”的时期。据公开资料统计,截至2013年年底,国内进军电商的大中型实体连锁企业超过80多家。

但名创优品却反其道而行,转向线下市场。对此,名创优品向时代周报记者解释,因生活家居类商品非高频刚需产品,更适合线下体验式购买。当交谈到电商是否会对公司造成威胁时,“我们把产品做得比电商还便宜比电商的产品质量还好,就不怕电商的竞争。”名创优品回复道。

2016年,名创优品在广州体育馆2号馆举办年度大会,300个圆桌纵横排列,3000名员工参加。这样的阵势让创始人叶国富无比自豪,并公开对媒体炫耀,能在体育馆开年会的公司在中国寥寥无几,在广州就更少了。同时,2016年业绩首破百亿元大关。

2019年,名创优品的年会地点再升一级,选址在面积更大、容纳人数更多的保利世贸博览馆。但这次大会上,名创优品却坦言,今年预计可能是开业以来做得最差的一年。

据名创优品向时代周报记者透露近几年的营收数据显示,2015?2018年营业收入分别为50亿元、100亿元、120亿元、170亿元。很明显,名创优品在2017年营收同比增幅有所收缩,但2018年很快“回温”,为何仍对2019年业绩充满担忧?

“因为大环境原因,各行各业都有不同程度的放缓。公司会通过不断实施爆品战略,高颜值、高品质、高性价比三高原则让每一款产品都拥有竞争优势。”名创优品对此如是回复。

但“爆款战略”并未得到业内人士的认可,类似于“爆款往往昙花一现,很难实现单品的长期走红”的质疑声愈演愈烈。对此,名创优品向时代周报表示,公司会不断推陈出新,持续推进IP合作,让生活家居商品融入更多流行元素从而牢牢锁定年轻消费群体,目前名创有超过1000人的商品开发设计团队,每个月会开发400个SKU的新品。

继续海外扩张

时代周报记者了解到,名创优品首次提出IPO计划是在其2018年品牌战略大会上,叶国富表示,名创优品启动上市,希望通过社会公开募股,增加公司筹集资金的渠道,从而为其全球业务的扩张提供资本支持。

同年,腾讯和高瓴资本为该公司注资10亿元资金,也是该公司首次外界融资。

然而,与名创优品有商标之争的诺米仅成立一年有余,便在2018年年底完成了B轮融资,金额为6亿元。据诺米官网介绍,2018年诺米已正式完成三轮融资,分别是今日资本领投A轮,红杉资本领投、今日资本跟投的A+轮,加上这次的B轮,累计融资超10亿元。

名创优品上市成功与否仍未可知,在预测2019为最差业绩的一年的同时,名创优品的中期计划也新鲜出炉。名创优品向时代周报记者透露,公司计划2020年进驻100个国家,营收千亿,门店1万家。

据名创优品公开资料,截至2018年底,名创优品全球布局3500家门店,已进驻79个国家。

上游财经专家顾问江瀚对时代周报记者表示,顾客对平价商品的相同敏感度与中国先进的新零售经验结合,名创优品的国际化之路有较大优势。然而,三年内如何将门店数目翻涨近三倍,对名创优品而言仍是不小的挑战。

与此同时,名创优品关于侵权和产品质量的问题也频频出现。

据公开数据显示,截至目前,围绕名创优品的法律诉讼与开庭公告高达50余条,仅法律诉讼就包括了侵害相关专利权纠纷、侵害商标纠纷、侵害发明专利权纠纷和买卖合同纠纷等事项。

其研发制造的化妆品也屡次曝光质量不过关。时代周报记者查阅国家药监局网站了解到,2018年至今,名创优品有三款化妆品被要求“责令改正”。除此之外,名创优品依托多家厂商代工生产化妆品,其中多为规模较小的工厂。

此外,因其商标设计与日本服饰品牌优衣库相似,店面设计及部分杂货与无印良品类似,价格方面又向日本杂货品牌大创靠拢,常被外界诟病“山寨”。

对此,名创优品向时代周报记者表示:“我们与部分品牌唯一的相同点,是都在做生活杂货。”

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