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直击315 安全套行业何时才能正国货之名

2019-03-14 19:00:25    来源:中国金融商报

据了解,中国消费者协会确定2019年消费维权年主题为“信用让消费更放心”。着实可见,随着我国消费市场规模不断扩大,消费成为经济发展最强劲的推动力。与此同时,消费领域假冒伪劣、虚假宣传等损害消费者权益的情况仍时有发生。尤其是安全套行业,近年来,黑作坊不断、质量不过关成为频发事件,如何改变这些问题,成为行业内都在讨论的话题。

据相关报道,广州某公司把日本冈本株式会社等4家公司告上法庭,指对方的避孕套产品使用了“世界最薄”的虚假宣传。同时,据加媒报道,杜蕾斯的Real Feel系列避孕套宣布全境召回。召回的原因是该系列产品由于未通过保质期耐久性测试,因此部分批次避孕套可能会破。两家行业领先的国外品牌安全套出现重大问题,在这期间是否被消费者弃购呢?是否会降低进口产品在国人心目中品质保障的形象呢?

其实不然,记者在网上了解到避孕套销售排名:杜蕾斯、冈本、杰士邦、大象。其中进口品牌占据了超六成的市场份额,为何国外事故频发,国内用户却仍热衷进口安全套?归根结底,是因为国产品牌信誉,产品品质信誉;是因为品牌企业的自我规范,行业的自我约束,还没有在用户心中树立起来。对制造业而言,投资回报周期长,即便管理着一流的供应链,销售和推广仍是一条艰难的路。更何况还有这么多国际大牌设置的行业壁垒。即便是在如此残酷的竞争环境中,国产品牌大象又是如何做到这些并脱颖而出的呢?

求学遇挫 成就突破技术瓶颈

大象品牌创始人兼CEO表示“2013年,大象创立之初,在遍访国内外同行以后,曾想与日本某工厂做一个工艺方面的交流,但日本方面,以我们是中国人为由,拒绝参观、拒绝接待,甚至表示中国人做不出003的薄度、不挣中国人的钱。”

但可喜的是,在过去的5年时间里,大象不仅仅做出了003,而且超越同行率先推出002、001,不仅打破了天然胶乳最薄的世界纪录,更打破了安全套薄度的世界纪录。作为大象的标志性创新“牛油盒”包装,不仅终结了一百多年“撕调料包”的历史,更是被数以百计的安全套工厂、品牌争相模仿。

拒绝造假 正确树立产品形象

同时,安全套行业现在假货盛行,通过调查,并公安机关了解到,部分制假售假人员,从购买设备、加工、包装再到售卖,正在形成完整的“供应链”。对造假者以假乱真的现象和能力,大象做出了最完美的应对。

记者通过购买产品研究后发现,大象安全套品牌产品,在产品包装上加入流水号溯源二维码,用户通过扫描二维码可一眼辨别产品真伪,同时在扫描二维码后,还会显示出产品特点、工艺流程、产业链过程等信息,让用户了解产品背后的故事。据悉,大象正在此基础上,进行产品溯源系统的整体升级。

品牌活动 让用户参与进来

大象安全套成立不到五年,便在竞争激烈的中国安全套市场迅速站稳脚跟。除了存在“单手打开”的产品特点以外,同时通过品牌营销被广大消费者所熟知。2015年,大象植入年度票房冠军电影《港囧》,被称作是“教科书级别”的影视广告植入。

据大象品牌创始人兼CEO赵川先生说:“作为2019年大象安全套的全年度线下活动,“大象探悦馆”将落地德州、重庆、西安等地,让更多用户参与进来,让用户了解大象,了解大象“探索愉悦”的品牌主张。

同时,大象将持续推进品牌行动深度沟通用户。“19年,大象安全套,要向受众阐释探索愉悦的品牌理念”,大象品牌创始人兼CEO赵川先生表示,“什么是探索愉悦,如何探索愉悦,大象品牌会与受众一道寻找答案。”

而随着国家相继发布对民营经济、民族品牌的利好信息与政策。以大象为代表的立志建设和打造民族品牌的企业,乘着深化改革的航船,借着祖国70华诞的春风,必将走向光明的大道坦途。

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