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文化行业对于IP的开发逐渐回归理性 优质文化IP打造依然是大势所趋

2021-06-02 11:40:32    来源:金融时报

6月1日,由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告(2021)》在京发布,指数旨在客观记录中国文化产业IP的发展历程,以长线的动态监测归纳行业经验,为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。指数结果显示,当前我国互联网原生IP崛起,为产业发展注入新活力,同时头部IP优势明显,我国文化行业有望迎来“超级IP”。

事实上,在经历了“大IP狂欢”“IP无用”“IP过时”等起伏之后,文化行业对于IP的开发逐渐回归理性,但优质文化IP打造依然是大势所趋。而打造鲜明中国特色的文化IP需要有一套系统客观的量化体系,能够动态监测我国各大文化产业IP的建设现状,并据此提炼优质IP的打造模式、从而为行业发展提供决策参考与合理引导。

在此背景下,中国经济信息社启动研发“新华·文化产业IP指数”,从用户参与、口碑评价、IP开发和跨文化拓展四个维度构建综合评价体系。指数首期选取了2019年1月至2020年12月,电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画(不含儿童动画)、网络漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的各前20名中国当代文化产品,共113个IP,最终公布综合表现前50位的IP。

《报告》显示,从排名曲线看,IP综合表现的长尾效应显著。排名越靠前、曲线斜率越高,表明IP的综合表现越好,优势越明显。其中,“斗罗大陆”“流浪地球”属第一梯队。而在来源类型方面,源自互联网的优质IP占比达75%,较往年有显著增加。互联网原生IP经过一定时间的积淀,为文化产业发展注入更多新活力。

《报告》指出,从指数结果来看,市场已经出现了反响较好的跨领域联动改编,也有题材更加多元的优质作品,这为下一阶段相应内容领域的新赋能以及IP资产的二次开发奠定了坚实基础,未来有望出现超级IP。

值得关注的是,要构建优质IP,需要对其开发模式进行有序规划,并根据形势变化进行相应的迭代升级。此外,对IP进行二次创作、积极开发衍生品类并与场景相结合,也是促进IP价值衍生的重要一环。从本期指数研究结果来看,“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著。跨界联动也将为IP带来新势能。尤其是二次元潮流已不再局限于互联网,一些漫画或动画IP开始由线上转为线下,加速IP的价值转换。

此外,IP生命力的延续需要围绕IP的产业化开发,IP产业化离不开IP运作平台化与良好的协同机制。《报告》建议,行业内应整合生产关系、协调生产体系,强调共通、共创、共生的IP构建模式,共同打造有着统一价值内核,覆盖面广、多元多样的内容矩阵。

关键词: 文化行业 IP开发 IP打造 优质文化

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