波士顿咨询公司(BCG)与兴业银行私人银行联合发布《中国超高净值人群社会责任白皮书2021》指出，超高净值人群社会责任投资意识逐步提升，在对社会责任与影响力有了解的人群中，已有半数以上率先开始行动。超高净值人群参与社会责任投资的意愿也日益升温，九成以上受访者愿意在财富管理过程中考虑社会责任与影响力因素。

从个人财富管理和企业社会责任建设两个角度来看，生态环境相关话题是超高净值人群及所经营企业最感兴趣的领域。根据财富管理与社会责任的融合深度、财富回报与社会价值的权衡取舍两个维度，超高净值人群践行社会责任的做法可分为回馈奉献者、躬身实践者、让益投资者、财务投资者四类，而他们共同掣肘来源于了解不足、缺乏相关指导和活动资源。

针对超高净值人群核心痛点，BCG报告建议私人银行应明确价值定位、打造四大核心能力并构建必要支撑体系，提供社会责任与影响力投资相关的知识与专业洞见、输出专业性指导意见，提供优质资源与服务方案等，树立社会责任与影响力投资领域的专业形象，成为超高净值人群践行社会责任的同行伙伴及引路人。

近年来，共同富裕理念深入人心，相关政策和实践全面铺开。随着中国经济社会的快速发展和综合国力的显著增强，居民消费水平持续提升、可支配财富不断积累，超高净值人群关注并践行社会责任的求索道路日益宽广。现阶段，超高净值人群借助外脑有望以更有效、更专业的方式参与社会责任建设，躬身创办或入股社会公益企业、投资各类社会责任金融产品、成立慈善信托等均为超高净值人群践行社会责任打开了新的局面。

当前，四大因素驱动超高净值人群社会责任浪潮发展，一是创富一代反哺回馈社会并创造价值的强烈意愿，二是国家宏观政策对于社会责任话题的鼓励引导，三是市场环境引导高净值企业主提升对社会责任的关注，四是技术进步和标准规范化为践行社会责任提供土壤。

BCG联合兴业银行私人银行对600余位超高净值客户开展社会责任调研显示，超高净值人群社会责任投资意识逐步提升。报告指出，私人银行在帮助超高净值人群践行社会责任方面可以也应当扮演至关重要作用。

海外市场在逐步发展成熟的过程中，财富管理机构在超高净值人群践行社会责任中扮演了重要角色，并且已经从被动满足需求阶段进入到主动推广阶段乃至战略引领阶段，成为影响并协助超高净值人群履行社会责任的中坚力量，引领了建设责任型社会的意识和趋势。

BCG报告认为，参考海外市场财富管理机构服务超高净值客户的经验，中国的私人银行在协助超高净值人群践行社会责任方面，可从价值定位、核心能力、支撑体系等三个维度进行差异化建设。(秦志刚)

关键词： 居民消费水平 超高净值人群 投资意识 投资者