李佳琦"双11"直播间把千问办公会员砍到1分钱，半小时卖出近10万份约2万亿词元（Token）；中科大、同济、北邮等高校向师生开放每人每日或每周1亿词元的免费额度。

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近日两则热搜，一个在货架上，一个在校园里，场景不同，却指向同一件事：Token正在变成消费品，AI持续以不同商品的面目接受大众检验。

过去谈AI，习惯把它当成基础设施，强调它赋能千行百业。但AI的另一半，本身就是可定价、可比较、可复购的商品。词元、AI会员、智能眼镜、人形（服务）机器人等都在此列。

商品竞争充斥着售卖、比较和选择的环节，用户大概率对模型跑分兴趣有限，但更在意下单买到的AI商品能不能办成事儿。

对于创新者，售卖最大的价值，是让真问题无处藏身。词元调用量一上来，卡顿、答非所问、成本偏高，都会暴露出来。企业想留住用户，研发部门也来盯一盯续费率和留存曲线，比盯着内部汇报更早看清自己的真实水平。

市场反馈不会说谎，买卖是最直白的投票。

市场反哺研发，靠的是朴素的循环：在使用中发现问题，在反馈中改进产品。规模化的真实使用把稳定性、响应速度、场景适配上的短板一一暴露，充分竞争再推动企业补齐。谁能让海量AI调用变成可感知的生产力，谁能在价格、体验、服务之间找到合理平衡点，谁才有资格谈长期用户。

AI从被仰望的技术膜拜变成被随手使用的消费日常，创新才有了扎实的落点。

不过，消费热尤其短期带有营销色彩的热度，并不自动等于成功。低价和免费能完成市场启蒙，也可能留下用量增长而任务完成率不高的假象。用户来得快，打折优惠取消后却留不住。市场竞争如果只卷价格不卷能力，只拼入口不拼体验，消费热也会随着价格起伏大打折扣。

AI投向市场，要算两本账。一本是当下的获客账，一本是长线的创新账。获客账看拉新和转化，创新账看留存和复购，看用户究竟用词元完成了什么。两本账都算得过来，消费热就不是短期热闹，而是一场实打实的可持续增长。

说到底，AI往前走，技术迭代很重要，市场共鸣同样重要。李佳琦卖词元和高校发词元，都是把AI嵌入大众的消费习惯和使用习惯。习惯一旦形成，竞争就有了土壤，优劣就有了标尺，创新就有了方向感。

参数在内，跑分向外，买卖交底。AI不仅要驱动千行百业的消费热潮，还要打造词元、机器人等领域自己的GMV（交易总额）。

消费对创新的意义，永远是接受市场的考验，AI同样适用。考验的多了，产品才知道往哪里改，技术才知道往哪里走。

北京商报评论员 张绪旺

关键词： 热潮 李佳琦 ai消费热