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海南免税店贡献了中国奢侈品美妆官方渠道销售总额的25%

2022-01-26 09:29:16    来源:国际商报

“中国仍在上演世界上最好的消费故事”,由于出境游受限,大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。贝恩公司日前发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示,尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数快速增长,部分品牌增速超过70%。

“从全球范围来看,2021年,中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。预计这一增长趋势还将延续下去,且无论未来出境游复苏进展如何,到2025年,中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示。

整体发展蓬勃向上

报告显示,继2020年取得48%的增长之后,预计中国个人奢侈品市场2021年全年将实现36%的增长,达到4710亿元人民,整体规模相比2019年乎翻番。其中,海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进,进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

与2020年一样,中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异,增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭:皮具以约60%的销售额增速拔得头筹,时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年,但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。以上预测均包含海南免税店销售额。

不过值得注意的是,2021年中国境内个人奢侈品市场的增长之路并非一马川,上下半年市场呈现“冰火两重天”:各大品类在2021年上半年增势迅猛,同比增速从40%到100%不等,而部分品牌下半年同比增速预计下跌从0%到25%不等。

对此,报告分析,差异化走势的背后主要受到几个因素的影响,即2020年下半年的同期对比基数非常高;自6月以来,中国许多城市出现零星的疫情反复;股市和房地产市场降温,导致消费者信心受挫;针对关键意见领袖(KOL)和网红的新规出台,众多奢侈品品牌的营销支出因此减少。

关键词: 中国奢侈品市场 海南免税店 美妆销售 消费者信心

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