(资料图)

从法国高端护肤品牌CibleSkin，英国新锐科技潮牌nothing，到德国百年母婴品牌freiol，泰国护肤品牌SMOOTHE……今年以来，新品牌来华热情不减，类型更趋丰富多元。

海外品牌正加速进入中国市场。上半年，超2000家海外品牌选定天猫国际开出中国首店，作为进驻中国市场的起点。

其中，首店数量最多的前5个来源国为：美国、日本、韩国、法国、澳大利亚。同时，也不乏保加利亚、阿联酋、列支敦士登、圣马力诺、塞浦路斯等国家的新面孔。海外品牌创业的前3大行业为保健、美妆和个人护理，占比分别为32%、20%和10%；同时，适老营养品、纯净美妆、男性护理等成为海外品牌布局的热门新趋势品类。

随着进口消费回暖，这批首次进入中国的新品牌表现亮眼。比如，联合利华旗下的专业生发保健品牌Nutrafol今年5月通过天猫国际进入中国市场，入驻3个月，月成交连续破百万元。欧洲专业护眼品牌brieye，门店遍布欧洲各国，在天猫国际开业半年多，品牌增速达到本土市场的8倍，累计成交突破3000万元。

过去，海外品牌进入中国市场的一大顾虑，是对在中国这样一个电商高度发达、竞争激烈的消费市场获得增长缺乏把握。作为海外品牌入华的重要阵地，天猫国际等平台不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，助力海外品牌便捷、高效开拓中国市场。

例如，天猫国际在北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等区域设置6大招商采购中心，全球上门招商，并向海外品牌提供经营“陪跑服务”，联合海外红人直播机构组建全球直播联盟，帮海外品牌做探店、直播、短视频种草，助力其在中国市场打开知名度。

“去年，我们来自中国消费者的订单突然多了起来，在天猫国际的邀约下，我们决定试水中国市场。”日本潮流耳机品牌ambie首席执行官三原良太说，品牌在中国的增速达到200%，超过日本本土。

目前，天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的4.6万多个品牌，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。据了解，天猫国际正陆续在全球16个国家和地区举办56场不同形式的上门招商会，预计未来一年帮助1万个新品牌落地中国。

关键词：