来，新城控股(601155.SH)公益品牌“七色光计划”继续出发，旗下“幸福公益集市”项目聚焦“乡村振兴”这一国家战略，以“大城小市 公益助农行”为主题，走进陕西延安、贵州遵义两座红色革命根据地，通过直播义卖的方式帮助当地农户销售农产品，助力乡村特色产业发展壮大。

据悉，在全面实施乡村振兴战略的时代背景下，新城控股积极开展公益助农活动，并明确将“乡村振兴”设定为“幸福公益集市”2021-2023年主要基调与战略目标。未来两年，新城控股“幸福公益集市”计划将走遍14个“光彩图书馆”落地的省份，和后者一同形成爱心闭环，为乡村振兴积极贡献“新城”力量。

除幸福公益集市外，2021年，新城控股还接连于全国各地落地“光彩图书馆”项目，并积极开展丰富多样的公益活动，持续用爱心护航更多人的幸福生活。

爱心助农 支持革命老区产业发展

2021 年是“十四五”规划开局之年，也是中国共产党建党100周年。为此，新城控股“七色光计划幸福公益集市”聚焦红色根据地所在的乡村，开展公益助农活动。

今年9月，幸福公益集市“大城小市 公益助农行”首站于陕西延安正式起航。在这里，新城控股联合陕果消费扶贫超市打造了一场原产地直播，并邀请当地政府领导及新城高管亲临直播间，和公司“首席幸福体验官”驼小新一起进行线上售卖，帮助延安的狗头枣、苹果、米酒、小米等特色农产品走向全国。

时隔两个月，新城控股幸福公益集市助农计划第二站于11月落地贵州遵义，携手遵义市政府合作单位共同采购椪柑、腊肉、苦丁茶、糍粑等当地特产进行公益售卖。此外，位于南京的新城康养品牌——心颐荟项目公司也积极响应，打造遵义站南京分场直播活动，以一场自带养生属性的公益助农直播，覆盖更多消费人群。

据悉，此次新城控股“幸福公益集市”两场助农活动、三地联动直播，以简便易行的方式，让更多人参与到助农活动中，并取得累计订单量超16600份、销售额超51万元的优异成绩。同时，也让优质农产品走入更多人的视野，持续获益。

聚焦乡村振兴 贡献“新城”力量

值得一提的是，为提升助农活动的便利性、长期性及覆盖范围，幸福公益集市助农计划还借助新城控股官方微信公众号的“幸福公益集市小程序”及幸福会“幸福庄园”两大渠道，号召公司员工、业主及公众参与其中，将更多力量注入公益助农的链条中。

此次延安和遵义的两场助农活动，不仅吸引了网友的广泛关注，更有超70万新城业主及内部员工参与，在集团内外形成了广泛的爱心联动。

2021年是幸福公益集市三年计划的第一年，新城控股紧跟“乡村振兴”国家战略，充分发挥企业自身资源及优势，接连落地延安和遵义两座城市，每一站持续30天，为两地农户带来丰收的喜悦，也在一定程度上缓解了因疫情所带来的农产品滞销问题。根据计划，未来两年，该活动将走遍更多有需要的地区，持续带动乡村产业发展。

作为新城控股“七色光计划”的重点公益项目之一，“幸福公益集市”是一个为帮扶特定人群且不以销售为目的的线上平台，为公众提供长期公益机会，号召人人参与。2017年至2020年，项目持续聚焦“教育平权、儿童健康、人道救助”等议题，引发了社会各界的广泛参与及认可。有别于以往，此次“幸福公益集市”通过一系列公益助农活动，将捐献者、公益平台和受益者充分联系在一起，让农产品走出偏远乡村，让捐献者和农户共同获益，构筑公益助农的良好渠道与健康生态。

关键词： 新城控股 农户销售农产品 直播义卖 乡村振兴战略