8月20日，阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada举办媒体沟通会，展示面向中国品牌的“全域出海生态”。

据Lazada方面介绍，该生态搭建“一键轻出海”“跨境店铺”“本地店铺”三大模式矩阵，依托阿里巴巴集团全栈AI能力与Lazada本地化运营经验，为不同发展阶段的中国品牌提供差异化、可持续的出海解决方案。

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数据显示，作为该生态标准化入口的“一键轻出海”项目成效显著。截至2026年上半年，已有近万家天猫知名品牌商家入驻该项目，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长，2026年6月单月成交额突破4亿元。

记者注意到，东南亚电商广阔的市场前景，是Lazada持续加码布局的重要动因。

墨腾创投近期发布的《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚电商平台GMV同比增长22.8%，总规模达1576亿美元，接近2020年的三倍。在市场连续多年高速增长、整体体量达到较高水平的基础上，2025年依然录得四年以来最高增速。

报告同时指出，Shopee、Lazada和TikTokShop（含其收购的Tokopedia）合计占据东南亚电商市场超98.8%的份额。三大平台几乎覆盖消费者全部主流购物入口，包揽平台电商绝大部分市场空间；头部平台不断拓展业务边界，中小平台则相继收缩或退出市场。

墨腾创投创始人李江玕对证券时报记者表示，东南亚并非统一市场，各国在消费能力、政策监管、供应链层面差异显著。整体看，东南亚电商市场仍在增长，但随着市场逐渐成熟，单纯依靠低价、补贴和粗放铺货越来越难形成长期优势，平台费用、物流履约和合规等成本也需要企业更认真地考虑。

他建议，出海品牌切忌对六国市场采取一刀切扩张策略，不能只依靠宏观数据和案头研究做决策，还需要重视实地调研和一线验证，摒弃短期套利思维，走长期本土化路线，实现可持续发展。

“海外市场无论线上还是线下，初期规模很难和国内市场相提并论，如果定位模糊，很容易因市场体量不及预期产生动摇。企业不必追求全面铺开，前期需要投入时间开展测试与迭代调整。当前平台与行业生态已提供完善的工具和基础设施，如今品牌出海的门槛相比过去已经降低不少。”李江玕说。

Lazada集团总裁千城在活动现场表示，东南亚市场内部差异巨大，传统“货通”模式或简单跨境开店，已难以支撑品牌长期发展，普遍存在品牌个性弱化、本地洞察不足、运营成本高企等痛点。

“Lazada全域出海生态的核心价值，是为不同阶段品牌提供适配的增长路径。”千城表示，“我们凭借阿里巴巴全栈AI能力，覆盖底层算力至上层应用，助力品牌提升经营效率。同时通过与天猫深度协同，输出天猫沉淀多年的品牌运营能力与服务经验，帮助出海品牌不只是打入东南亚，更实现本地扎根，收获可持续增长。”

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