近期，肯德基与玩具制造商PopMart合作推出“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者疯狂抢购。为集齐盲盒内全部玩具，有人花费上万元购买，原本几十元的物品需花费上万元，网上甚至出现“代吃”服务。

肯德基盲盒此举被人们质疑引导消费者过度消费，事实上，盲盒消费近年来多次被人们质疑，通过利用人们的猎奇心理，激发用户的探索欲望，从而刺激消费。由于盲盒本身具有不确定性，消费者容易上瘾，很大程度上刺激消费者多次消费。

肯德基推出盲盒

“DIMOO家庭桶套餐自1月4日起上市，买DIMOO家庭桶套餐含DIMOO盲盒1个。”近日，肯德基官方微信上发布的一则消息引发消费者关注。

据悉，1月4日-1月31日，肯德基WOW会员通过肯德基超级APP或肯德基+小程序购买肯德基大神卡(DIMOO联名限定版)，有机会获赠肯德基中国35周年“KFC×DIMOO”限定系列手办1个。

本次肯德基推出的套餐价值99元，DIMOO盲盒共7款(6款常规款+1款隐藏款)。值得一提的是，本次活动套餐全国限量总计263880份，且售完即止。这意味着抽中隐藏款概率仅为1：72。

根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐。不少消费者为了集齐所有款式，购买了多份套餐，更有部分消费者选择网上“代吃”服务，造成食品浪费现象。

“联名款长期以来都只是一种营销手段，而非真正意义上的商业必需品。肯德基联名DIMOO本质上也是如此，也因此而限量且稀缺。”产业时评人张书乐表示，肯德基联名DIMOO这一波营销“触手可及”，使得整体营销的体验感和参与感更加丰满，也就有了“收藏品”的味道。

多家企业尝试盲盒

盲盒是极具Z世代消费特色的玩具产品，受到人们的追捧，在各大商场都可以看到盲盒的身影，为迎合消费者需求，不少企业联手盲盒企业推出联名款，进行品牌营销。

据统计，麦当劳、上海迪士尼、星巴克、瑞幸等众多商家开始通过盲盒产品进行品牌营销。此前，麦当劳推出的猫窝和最近的肯德基盲盒类似，都是购买指定套餐，就可以得到一份随机礼品。

值得关注的是，茶饮企业也推出盲盒服务，不同于肯德基、麦当劳购买指定套餐随机抽礼品，只需一定金额即可抽取不同奶茶。记者在美团APP搜索发现，本宫的茶推出9.9元即可购买一份奶茶盲盒系列，消费者下单后，商家可随机送6种茶饮中的一款。

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