您的位置:首页>热点推荐 >

环球观点:全世界都在学优爱腾?亚马逊流媒体或引进广告服务

2023-06-09 21:03:21    来源:雷科技


(资料图)

作者:Hernanderz 监制:罗超

疫情平复之后,很多行业失去了增长红利,开始为未来做打算。作为过去三年增长最快的行业之一,流媒体如今的处境要艰难得多,Netflix等头部平台都要开始寻找新出路。加码广告业务,似乎是它们的共同选择,如今又一个流媒体巨头开始主动拥抱广告了。

6月8日,据外媒报道亚马逊有意为其Amazon Prime会员引入流媒体服务广告支持版,目前已经和华纳兄弟、派拉蒙等合作伙伴进行数周磋商。亚马逊的想法也很简单,增加收入、缓解成本压力是最重要原因。

针对亚马逊这一计划,广告商也十分赞同,并迫切希望推出广告分层服务,充分利用亚马逊流媒体平台的流量。不过目前该计划还有很多变数,亚马逊也并未敲定具体方案。

过去几年,流媒体业务在亚马逊内部的地位也变得有些尴尬。号称史上最大投资流媒体剧集的《指环王:力量之戒》在去年9月上线后也遭到铺天盖地的吐槽,未能重现影版的票房神话。种种不利因素共同作用下,亚马逊流媒体只能寻找新出路,广告作为其老本行当然不会轻易放过。

数据显示,今年一季度亚马逊广告收入同比增长21%至95亿美元。横向对比,亚马逊是仅次于谷歌和Meta的美国第三大广告平台,有丰富的广告经验。具体到流媒体行业,Netflix、Disney+等同行也为亚马逊提供了参考模板。

去年12月,Disney+宣布推出广告服务,而迪士尼旗下的另外两个流媒体平台Hulu、ESPN+早早便引进了类似业务。引入广告后,无广告版订阅会员价格也正式上涨3美元至10.99美元。一边多了广告收入、一边提升订阅价格,平台可以说是双向获益。

流媒体龙头Netflix更不用说,引入广告业务短短几个季度已经初见成效。Insider Intelligence分析师估计,Netflix今年的广告收入将达到6.2亿美元,成为其可靠的营收增长点。

有用户担心引进广告势必会某种程度上影响用户体验,这一点在国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷等流媒体平台身上就体现得淋漓尽致。但有趣的是,屡遭诟病的爱奇艺近期业绩不俗,去年连续四个季度实现运营盈利,会员总数、单会员收入也保持增长,印证了广告、付费会员两手抓这种经营模式的生命力。

曾几何时,Netflix等外国流媒体巨头以无广告模式为荣,用户也十分买账。但随着时代变化,各大平台也不得不向现实低头。卖广告的Netflix、Disney+或许不再纯粹,但确实生存必须,用户也只能接受了。

关键词:

相关阅读