作为公众情绪的承载

“‘2021年度十大商品’中，部分商品与热点同频，背后展现了社会情绪的折射。如相比去年年度商品较强的疫情印记，‘2021年度十大商品’折射了更为积极、乐观、自豪的心态，展现了更蓬勃向上的积极情绪。”知微数据高级数据分析师刘夕瑜表示。

中国空间站投入使用，掀起了全民航天热，也让2021年成为“航天年”，航天文创产品也成为“年度十大商品”之一。淘宝上，中国航天文创官方淘宝店推出的太空寄信服务、太空育种玫瑰都被“秒光”;空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。

一代人有一代人的奥运，发弹幕、顶热搜、淘同款成为这届年轻人的追奥三部曲。奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡屡次登上热搜，也成为淘宝爆款。浙江义乌发卡产业带开足马力，平均每秒发出6只。

淘同款也成为这届网友追剧的标准动作。《觉醒年代》播出以来，几乎每天都登上各大平台热搜。该剧的相关文创周边也迅速爆火，新青年帆布袋、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度卖断货。

EDG夺冠当晚，全网几乎有一半人在花式表达庆祝，还有一半人在问EDG是什么。那一晚，两代人因为同一件事，感受了不同的破防。电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套，在淘宝上成为爆款。

临期食品也成为了年轻人的新宠。2021年，《反浪费食品法》开始实施，有近400万人在淘宝上选购临期食品。因为便宜、安全、绿色环保，临期食品吸引了众多铁杆粉丝，庞大的消费群体更是催生了新百亿市场。

“1996年到1997年，中国的恩格尔指数在0.48左右，按照联合国的指数来看0.48代表刚刚跨越温饱进入小康。25年过去，这一指数目前为0.302，对标全球，说明我们已经进入了准富裕的阶层。”中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔表示，从公选出的“年度十大商品”中可以看到两个消费趋势，一个是专业化消费，一个是认知度消费。就专业化而言，这是一个国家消费成熟的标志，从以往由规模、数量、炫耀性消费为主转向按阶级圈层划分。这也意味着消费端日后或将不再按商品种类来划分，而按照阶层的圈层找到“同类人”。而就认知度而言，在恩格尔指数下降的过程中，人们对消费更注重价值认同而非使用功能，消费领域也将从重规模进入重效率的新阶段。(李子晨)

关键词： 国货消费 消费动力 传统国货老物件 怀旧商品