年初火到海外的搪瓷痰盂、频上热搜的杨倩同款小黄鸭发卡、热播剧《觉醒年代》周边、表情包里天天见的吴京同款运动服、作为打疫苗也成了买新衣服理由的露肩疫苗装、成为男性消费新宠的“破产三兄弟”露营/冲浪/垂钓装备、EDG夺冠后让东莞深圳等数码产业带开展生产大赛的电竞鼠标、400万人都在购买的临期食品……

继各大平台陆续发布年度关键词、热搜、记忆后，淘宝也发布了一份特殊的年度榜单，以上商品高票入选。

中国商业联合会副会长张丽君表示，“2021年度十大商品”散发着中国特色的时代张力、国家的实力、年轻人的活力以及内需的潜力。商家在热播剧周边、奥运冠军同款、打疫苗装备等消费场景中，找出设计灵感并快速制成商品形成流通，这反映出“中国制造”通过数字化赋能，满足内需的创新力大大提升。与此同时，年度商品所映射的内需，已然不完全是物质的，更多是精神层面和兴趣爱好方面的消费，可以感受到消费者的个性化需求正在成为内需的潜力，对美好生活向往不仅仅体现在物质消费，精神的、文化的消费时代已经悄然来临。

“国货”成榜单热词

据了解，年度十大商品是根据在淘宝平台上这一年的销量、同比增速，以及网络平台的讨论热度等综合指标，由消费者投票，媒体、专家评审团多轮评议，最终选出最具代表性的国民商品。

在评选过程中，超过半数入围提名的商品带有明显的“国货”标签。2021年7月中旬，河南出现罕见的持续强降雨，造成系列灾害，诸多国货品牌第一时间调集物资援助。细心网友发现鸿星尔克等企业自身经营也并不宽裕，却依然捐资捐物，因此短时间内大量消费者涌入直播间，下单支持国货品牌。来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示，中国人的购物车中，八成以上是国货。

传统国货老物件，也“爷青回”了。半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂，年初爆红海外，被外国网友误认为是“60年代中国传统果篮”，身价暴涨40倍。消息传到国内，淘宝上痰盂销量应声大涨。近年来，以国民床单、国民搪瓷缸、国民痰盂为代表的“国民三件套”，带动怀旧商品回归。

消费者对国货的热情，也溢出到购物车外。不管在微博评论区，还是微信群，身着梅花牌“中国”运动服的吴京成了年度最好用表情包。

商务部研究院市场研究所副主任许英明表示，无论是上世纪60年代的痰盂复兴还是上世纪80年代的运动服成为“爆款”，都展现着时代记忆涌动消费潮流，民族自信激发消费动力。“尤其是国货的崛起，使得年轻人是消费潮流的引导者。随着消费即表达的理念在年轻人之中根深蒂固，他们消费的不仅是商品，更是在表达自身的价值观。在成长于经济社会快速发展、人均收入提升、自信心不断提升时代的年轻一代引领下，国货消费的新浪潮还将会加速到来。”

关键词： 国货消费 消费动力 传统国货老物件 怀旧商品