2018年，中国白酒业能否延续火热?3月25日，2018中国国际酒业博览会在四川泸州举行。当日下午举行的2018中国国际酒业发展论坛上，行业专家及企业代表就行业发展给出了自己的看法。

多位业内人士强调，从去年下半年开始，中国白酒行业复苏信号明显，2018年中国酒业将进入新的确定性增长轨道，迎来新的发展周期。

会议期间，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、泸州老窖(55.680,-0.95,-1.68%)常务副总经理王洪波等多位业内人士也提及，“国际化”依然是中国白酒面临的一大难题。“高赋税、政策严、讲述中国白酒文化的方法与国际接轨难”等都是阻碍白酒出海的难题。

行业复苏信号明显

2018中国国际酒业博览会3月25日在四川泸州拉开帷幕。而2018中国国际酒业发展论坛上，中国酒业协会理事长王延才、中国酒业协会副理事长宋书玉等行业“大咖”就行业趋势给出了自己的预判。

王延才认为，从去年下半年开始，尤其是在名酒企的带动下，中国白酒行业复苏信号明显。业界普遍认为，2018年中国酒业将进入新的确定性增长通道，迎来新的发展周期。

“从‘产业为王’到‘产品为王’，中国酒业即将进入‘消费为王’的时代。”王延才补充说。除了产品品质的地位一如既往外，王延才认为，酒类营销渠道对互联网工具的利用率还很低，O2O的新零售商业模式未来成长空间巨大。在消费端层面，酒类消费正从被动式商务分享向个人享受型转变。

会上，宋书玉则以“美好生活时代、高度国际化时代和理性消费时代”三个主要特征概括了中国酒业未来。

宋书玉强调，近年来，市场对白酒品牌与品质的表达五花八门，对品质和品牌的真实内涵表达不够充分。“未来的酒业要求我们必须构建中国酒，尤其是中国名酒和好酒的新品质和价值表达体系。比如产区表达、酒庄表达及标准体系表达等。”

泸州市常务副市长曹俊杰总结表示，“总的来看，未来白酒产业市场竞争将会更加激烈，呈现出向优质品牌集中、向优势企业集中的新特点。”

政策差异阻碍白酒出海

论坛上，“国际化”成为中国白酒产业的关键议题。

近年来，白酒“走出去”成为中国酒企尤其是名优酒企的共同追求，但在出海过程中，各大酒企却面临着不同程度的难题。

“中国已经成为一个不折不扣的高度国际化的酒业市场”，宋书玉表示，“在中国，酒被界定为普通食品，所以无论哪个国家或地区的酒来到中国都是一路畅通，而中国酒进入国际社会就面临层层关卡。当中国企业在进行国际化探索时，家门口已成为一片国际酒的红海。”