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今年国庆假期，位于河北唐山的河头老街·大唐百戏园火出了新高度，日均接待游客超过12万人次，同比增长35%，位居多个在线旅游平台热门景区榜前列。

这家2023年才完成改造正式迎客的“新”老街，凭啥在短时间内爆火？打开社交媒体，河头老街夜幕下的亭台楼阁、千灯万盏固然夺目，但最让游客兴奋的还是各类新奇的非遗体验，以及与“李白”“杜甫”的街头偶遇。国庆期间，河头老街上300多位NPC（非玩家角色）日均与游客完成约30万次互动，带游客一整天沉浸式梦回大唐。

不只河头老街。这两年主打沉浸式感官体验的“新中式乐园”接二连三火出圈，如因《王婆说媒》等节目频频刷屏的河南万岁山武侠城，“复刻”《清明上河图》展现宋代历史文化的清明上河园，以夜景灯光秀和仙侠文化体验为核心特色的江西上饶葛仙村度假区……

它们走红后，把线上线下的流量引向了非传统热门目的地甚至是名不见经传的小城。河头老街所在的唐山是传统工业城市，葛仙村度假区地处上饶所辖的小县城，“先天”旅游资源都不出色，但这些景区做到了白天有的玩、夜晚有的看，不仅把游客引来了，还把游客留下来了。据统计，河头老街·大唐百戏园国庆假期外地游客占比高达92.29%，游客逛完景区再慢慢体验当地生活，文旅辐射带动消费的效应一下就显现出来了。

河头老街的前身是停摆了近十年的运河唐人街，万岁山武侠城是在当地森林公园的基础上建起来的。从“默默无闻”到“天下皆知”，“沉睡”的文旅资产是如何被激活的？靠的是不再执着于构建恢弘的仿古建筑，而是注重挖掘和打造独特的本土文化IP；靠的是更加倚重沉浸式互动内容的开发，营造连续、完整的文化情境，使游客以“角色进入”的方式参与其中；靠的是引入科技手段，赋能文化表达与互动，焕新传统文化……

“新中式乐园”赶上了体验经济的风口，给足了消费者情绪价值。仿古建筑只是“背景墙”，真正的灵魂是用沉浸式的方式传递文化和快乐。别小瞧“李白”们的主动搭话，他可能真的能回答游客的“人间烦恼”；无需排队的各种表演，游客想看就停下，不想看转身就走，快乐全天围绕在身边；再加上随时出片的国风场景，大家的分享欲更是得到了即时满足。

作为文旅市场的新兴赛道，先行者的经验正在被迅速复制。需要注意的是，经营“新中式乐园”需要长线思维：硬件设施投入是一时的，但内容输出需要持续花心思。“新中式乐园”的核心资产是文化内涵和故事主题，是不断迭代的互动内容、穿插其中的剧目表演和训练有素的演员队伍，这是很多简单模仿项目最缺少的东西；要彻底走出“门票经济”的困局，不靠高价门票赚“一次性”快钱，也不靠“博眼球”的段子获取一时流量，而是通过真正丰富的体验、优质的服务，延长游客的停留时间，带动周边消费增长。

长久的口碑必须靠长期的用心经营来维护。

关键词： 游客 沉浸式 文化 老街 仿古建筑 新中式乐园 仿古 不再 建筑 体验